一、對接美容業設置專業
國家“十三五”規劃提出，實施生活性服務業放心行動計劃。作為新興的服務行業， 美容服務行業(以下簡稱“美容業”)是利用美容專業知識、技術和產品為顧客提供滿意服務的朝陽產業， 行業發展受限於服務的不規範與標準的不統一。2016 年5 月27日，全國首部《健康美容服務質量認證標準》的發佈，對美容業人才的服務質量提出更高的要求， 人們追求美的標準也在不斷地提高，市場對中、高端美容業人才有着極大的需求。
2016 年4 月，中國美容人才網公佈的《2016 年中國美容業人力資源現狀調研報告》顯示，美容業已發展成為當前中國第五大消費熱點， 北上廣一線城市的美容企業高達64%，其中，廣州位居榜首(佔比28%)，深圳列居第三(佔比10%)。基於廣東省區域經濟發展的優勢，美容業人力資源配備單薄、缺口較大，在此背景下，各類美容培訓機構門庭若市，業界求賢若渴，甚至公開人才引薦叫價;職業院校也紛紛“嫁接”自有專業，依託醫學、藝術、管理、市場營銷等專業培養各類美容業人才。但是，當前的美容業人才依舊不能很好地滿足社會的需求， 職業教育供給與產業發展需求“不對接”的難題，有待於行業企業專家、職業教育學者在充分市場調研的前提下，共同探討專業設置、人才培養目標設定、課程設計。
2015 年6 月-2016 年6 月， 課題組先後訪談廣東省133 家美容化粧品企業並對371 個樣本進一步開展問卷調查。從經營模式上看，美容業歷經五十年的沉澱， 連鎖經營模式已發展並佔據主力(佔比71.97%);從企業生命週期來看，大多數企業處於初生和發展期(佔比57.73%)，企業規模在50 人以下的小微企業居多(佔比57.14%)，企業人數發展到200 人以上的中型企業， 大多都歷經15 年以上已步入成熟期; 從企業經營的業務領域來看， 從事美容技術服務和化粧品銷售佔全樣本的47.20%，醫療美容服務(佔比17.63%)也是後起之秀，此外，美容企業的經營領域還包括：化粧品生產(佔比16.19%)、美容醫療器械銷售(佔比9.54%)以及美容醫療器械製造(佔比9.46%)。由此可見，職業院校依託美容業發展進行專業設置時，可以重點考慮“連鎖管理+”、“創業管理+”、“中小企業管理+”、“護理+”、“市場營銷+”、“化學工程+”、“醫學+”、“機械製造+”等等。
二、依託崗位(羣)層級設置教育層次
(一)依託崗位羣定位人才培養方向
隨着中國經濟的轉型升級， 應用型人才教育的供給側改革有待深入推進， 職業教育應依託美容行業企業崗位的設置確定人才培養方向。調查結果顯示，美容化粧品企業的人力資源配備十分單薄，各類各級崗位都存在不同程度的`崗位空缺。從崗位類別來看，按照崗位羣對於相關專業的大學生需要程度，在需求度排名第一的崗位中，79.10%的企業表示營銷類崗位羣人力資源缺口最大， 崗位設置為美容導師、美容顧問、美容督導、銷售代表、銷售經理、品牌經理、區域經理等;其次，60.38%的企業認為當前技術類崗位羣人才需求度排名第二， 崗位設置為美容師、化粧師、美甲師、美容講師、美容高級講師、產品研發師等;最後是管理類崗位羣(佔比17.23%)，崗位設置包括服務前台、部門專員、店長助理、店長、部門總監、部門經理等。
基於社會需求， 職業院校應充分發揮自身的學科優勢，中職學校、高職院校、本科院校整合專業優勢，攜手培養營銷類美容業人才、技術類美容業人才和管理類美容業人才，結合各自專業優勢，鎖定人才培養方向。
(二)依託崗位層級定位人才培養層級
就目前情況來看，28.03%的美容企業大學本科及以上的從業人員佔全員比重達50%以上， 但其中僅有2.77%的大學生是專業對口就業; 中高職學歷佔從業人員一半以上的美容企業達31.26%，其專業對口率達61.58%。在走訪中，64.69%的企業強烈表示亟需配備高“素質+技能”型員工，絕大部分企業對當前的人力資源配備表示不滿， 一方面專業的技術應用型人才欠缺，技術類崗位常年處於“缺編”狀態;另一方面從業者的整體素質以及學歷水平較低，已不能滿足面向中高端人羣的美容企業的需求。
隨着美容行業的不斷髮展與壯大， 企業對於人才的需求更加多元化， 理清不同類別崗位羣的崗位層級， 依託崗位層級構建多樣化的職業教育層次結構勢在必行。根據市場調查，美容企業從業人員的就業崗位羣分為技術類、營銷類和營銷類，分別對應初級、發展和核心三個層級。職業教育應視市場所需，對應於崗位層次，構建起“金字塔型”、“倒三角型”、“沙漏型”、“指南針型”等類型的教育層次結構。
三、依託崗位勝任力定位人才培養目標
漸進的崗位層級要求從業者具備的職業技能和職業素質也不是一蹴而就的， 研究以美容業營銷類崗位人才需求為例， 構建基於崗位勝任力的人才培養目標。
勝任力的概念是由David elland (美)教授提出，最初是用來描述特定工作崗位和組織環境中區分績效水平的個人特徵。在中國，關於勝任力的文章自2000 年開始就廣泛地出現在各行業企業從業者能力特徵的研究中。但是，關於美容業從業者勝任力的研究才剛剛起步， 在中國期刊全文數據庫能夠檢索到的僅有2015 年刊出的2 篇碩士畢業論文，將勝任力運用於美容企業人力資源管理的招聘和培訓開發領域中。
勝任力所關注的是職業(崗位)要求的、實現長久持續發展的能力和素質，培養勝任美容業職業崗位能力的學生是職業院校相關專業的核心競爭力。課題組以市場需求最大的美容企業營銷類崗位切入，由行業企業的資深管理者、職業教育專家、專業教師共同探討， 構建美容企業營銷類崗位勝任力模型，經過深入訪談和市場調查，並進行133 個小樣本(前期走訪的企業)測試與修訂，在正式調研後進行模型的信效度檢驗和探索性因子分析， 結果如表3所示。對美容企業營銷類崗位勝任力量表的結構效度檢驗，結果顯示各維度以及總量表的KOM 值均大於0.7，相伴概率均小於顯著性水平0.05，量表的結構效度較好。為進一步考察量表的可靠性和有效性，Cronbach's a 係數檢驗結果顯示， 總量表的信度在0.8 以上，分量表的信度都在0.7 以上，説明該量表具有較好的內部一致性。此外，量表的累積方差貢獻率達64.564%， 表明六個公共因子對於崗位勝任力的總方差所做貢獻較大， 基本反映了原來數據的大部分信息。美容企業營銷類崗位勝任力模型構建合理， 對量表中的21 個測項進行探索性因子分析，與初級、發展和核心三個層級崗位匹配的勝任力均由“能力+素質”兩個維度構成。
(一)職業初級能力
在追求美的行業中就職， 自身的外部形象或者修正外部形象的能力是天然的廣告， 稟賦與修正缺陷的能力同等重要; 對於包括美容業在內的所有現代服務業都是以服務顧客為要職， 入職者必須能夠與人進行基本的銷售溝通與服務。此外，美容業營銷人員的工作就是不斷地與陌生人打交道， 面對紛繁變化的外部環境， 同樣要具備良好的適應能力。因此， 職業初級能力維度包括4 項特質： 銷售溝通能力、修正自我形象的能力、基本的服務技能和環境適應與融入能力。
(二)職業初級素質
在正確的價值觀、人生觀和世界觀的指引下，面對“互聯網+”鑄就的眾多銷售溝通渠道，美容業營銷類崗位的從業者也要求具備聽、説、讀、寫等基本的表達能力，與此同時，能準確運用美容化粧品的專業術語， 對美容化粧品的相關知識有基本的認知也是“職業人”需要具備的。據此，美容企業營銷類崗位勝任力的職業初級素質維度主要包括：三觀、綜合表達能力和專業認知。
(三)職業發展能力
對於美容企業營銷類崗位從業者更高一個層級的要求，在能力上，能夠識別和分析市場信息，把握市場機會規避市場威脅;與此同時，能夠將在初級崗位上積累的資源進行整合， 掌握一定的美容企業營運能力， 靈活運用管理學與營銷學的知識從事計劃與組織工作。其崗位勝任力的職業發展能力維度包括市場洞察與分析能力、組織與策劃能力和資源整合與維護能力3 項特質。
(四)職業發展素質
在發展崗位羣上， 要求任職者在對美容化粧品專業知識認知的基礎上， 從宏觀上對整個美容化粧品行業有所認知， 對美容化粧品企業的經營管理現狀有初步的判斷，並且認同行業未來的發展。發展崗位上的從業者需要面對的不僅僅是顧客還包括企業員工，任職者需要具備更強的可持續服務理念。該維度包括持續服務的理念和全面的行業企業認知。
(五)職業核心能力
能夠在美容企業營銷類崗位羣中， 勝任核心崗位的任職者必須具備良好的拓客與顧客管理能力，在進行美容產品銷售的同時需與技術(美容手法)同步， 因此， 任職者也需同時具備美容技術服務的能力。美容產品與技術的更新換代速度之快要求任職者要快速反應、靈活應變，在持續學習的基礎上，更快地掌握新的知識、運用新的技能;面對魚龍混雜的行業發展態勢， 要能夠堅守自己的原則做到自我控制。因此，職業核心能力維度包括6 項特質：拓客能力、顧客管理能力、美容技術服務能力、快速學習能力、應變能力和自律能力。
(六)職業核心素質
美容行業較大的利潤空間與較低的入市門檻，呈現了急速發展的態勢， 對於核心崗位的營銷任職者來説， 在激烈的市場競爭中要具備較強的抗壓能力和耐力，善於運用團隊之力作戰。現代美容業是一個年輕的行業，處在不斷成長與進步階段，作為美容業營銷領域的領軍人物， 要積極帶動並堅信行業未來的發展。該維度包括團隊打造與培養、抗壓與耐力和行業認同與帶動3 項特質。
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