網絡營銷相關論文

網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。下面，小編為大家分享網絡營銷相關論文，希望對大家有所幫助!

摘 要：互聯網 + 時代的到來給予了特色農產品的網絡營銷模式新的機遇與挑戰，完善特色農產品網絡營銷模式迫在眉睫。本文通過分析當前特色農產品網絡營銷的主要模式及面臨的問題，嘗試提出通過加強政府引導作用、提升特色農產品質量、健全特色農產品倉儲和物流中心等來完善網絡營銷模式的對策建議，以期為我國特色農產品網絡營銷模式的發展提供有益借鑑。

關鍵詞：互聯網 + 特色農產品 ; 網絡營銷 ; 模式

“互聯網 +”是利用信息網絡來實現互聯網和傳統各行各業的深度融合，提升實體經濟創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和創新要素的經濟社會發展新形態。2015 年 7 月國務院印發《關於積極推進“互聯網 +”行動的指導意見》，互聯網與各行業的融合發展已勢不可擋，也給予了特色農產品網絡營銷模式帶來了新的機遇與挑戰。2016 年中央一號文件指出，支持農產品營銷公共服務平台建設，促進農村電子商務加快發展，形成線上線下融合、農產品進城與農資和消費品下鄉雙向流通格局。互聯網 + 時代如何推動特色農產品網絡營銷模式創新發展，已成為當前地方政府、企業和農民完善特色農產品網絡營銷模式亟待解決的重要難題。

一、特色農產品網絡營銷的內涵及意義

我國各地均具有顯着地域特色的農產品，信息技術和互聯網平台的廣泛應用推動了特色農產品的網絡營銷的發展。特色農產品網絡營銷是在特色農產品銷售過程中，依託於互聯網電子商務平台，利用信息網絡技術，實時發佈和收集特色農產品信息，通過特色農產品倉儲與物流體系，實現特色農產品線上銷售、線下配送。特色農產品網絡營銷模式的出現，拓寬了特色農產品銷售渠道，提升了特色農產品的知名度，大幅降低了特色農產品的銷售價格，有效改善了農民的.收入。

特色農產品網絡營銷是以互聯網技術為基礎的一種新型營銷方式，特色農產品網絡營銷的意義主要有以下三個方面：第一，網絡營銷拓寬了特色農產品的銷售渠道。由於互聯網具備無地域、無空間、無時間的限制，能夠有效迴避特色農產品信息和交通的限制，減少了特色農產品銷售的流程，縮短了特色農產品銷售的時間，有效拓寬了特色農產品的銷售範圍，改變過去只能銷往周邊地區的侷限性，實現了特色農產品網絡銷售的全球化。第二，網絡營銷提升了特色農產品的知名度。通過網絡營銷，特色農產品走出家門並走向更廣闊的地域，過於不為人知的具有濃郁地域特色的農產品，通過網絡宣傳和銷售成為憑藉產品質量和特色優勢逐漸成為家喻户曉的知名品牌，提升了特色農產品的知名度，推動了特色農產品的產業鏈發展。第三，網絡營銷降低了特色農產品的銷售價格。特色農產品的網絡營銷簡化了過去複雜了銷售流通環節，特色農產品從農户到消費者手裏的環節減少了、時間縮短了，網絡營銷流通成本的降低促進特色農產品的銷售價格大幅降低，促使消費者對特色農產品的需求進一步增加，進而形成特色農產品網絡營銷的良性循環。

二、當前特色農產品網絡營銷的主要模式

1. 藉助電商平台進行網絡銷售的模式。

伴隨着電子商務的迅速發展，部分農户或農產品企業利用第三方平台開設特色農產品銷售網店，在網上銷售產品和提供服務。2016 年4 月 12 日，阿里研究院發佈《阿里農產品電子商務白皮書(2015)》指出，2015年阿里平台完成農產品銷售額695.5億元，經營農產品的賣家數量超過 90 萬個。與 2013 年、2014 年阿里平台上經營農產品的賣家數量37.79萬個和76.21萬個相比，增幅大幅提升。尤其是 2015 年阿里銷售平台上特色農產品類佔 30.48%,同比增長 47.13%.農户或農產品企業充分利用第三方平台進行特色農產品網絡營銷已成為當前特色農產品網絡營銷的主要模式，並呈現於持續較快上升的趨勢，農户或農產品企業以較小的投入獲取最大收益的同時，推動了當地特色農產品的可持續發展。

2. 特色農產品企業自建網站進行網絡銷售的模式。

具有一定規模和效益的地方特色農產品企業往往會自建網站進行網絡營銷，因為這類農產品企業一般具有較為完整的生產、加工、儲藏、運輸等產業鏈，從生產基地、技術應用、倉儲運輸到網絡營銷由農產品企業自身完成。當前，自建網站進行網絡營銷的農產品企業主要以地域或特色農產品來命名，例如以開發、加工、銷售茶葉等特色農產品為主的安徽省金寨縣“安態特色農產品有限公司”、以生產、加工、出口各種規格的花生類特色農產品為主的山東省莒南縣“光華農產品有限公司”、以收購、儲藏、加工、銷售大蒜和花生等特色農產品為主的河南省“杞縣金地農產品有限公司”等。特色農產品企業通過自建網站進行宣傳和銷售，拓寬了企業的銷售渠道，大幅提升了企業的知名度。

3. 地方政府主導的地方特色農產品網站營銷模式。

相對於通過第三方平台和自建網站進行網絡營銷的農户和農產品企業來説，一些地方中小型農產品企業和無法通過第三方平台進行網絡銷售的農户主要是依託於地方政府相關部門建立的農業網站來實現網絡營銷。這種模式主要是由特色農產品較為集中的市、縣級政府及當地農業部門集中建立地方性農業網站，定期發佈特色農產品信息和產品銷售服務方式，幫助當地的特色農產品農户和企業開展網絡營銷。例如作為廣西農業廳、廣西農業政府入門網站的廣西農業信息網，下設包括南寧、柳州、桂林、梧州、北海、欽州等 14 個地市的農業信息網鏈接，每個地市的農業信息網上均有特色產品展示、價格指導、供求信息等，對當地特色農產品進行有效宣傳和推廣。這類網站的費用是由政府來承擔，是特色農產品農户和企業的公共服務平台，整體上推動了各地特色農產品網絡營銷的廣泛應用。

三、當前特色農產品網絡營銷模式面臨的主要問題

1. 農村網絡基礎設施建設落後。

當前農村地區網絡基礎設施建設過於落後於城鎮，制約了農户和農產品企業參與網絡營銷的積極性。農村地區網絡基礎設施薄弱主要表現在兩方面：其一，農户的電腦等互聯網終端擁有率較低，尤其是特色農產品較為集中的中西部地區農户家庭電腦普及率遠低於東部地區。其二，農村地區互聯網普及率低，嚴重製約了特色農產品網絡營銷的建設與發展。

2. 特色農產品網絡營銷缺乏質量和品牌意識。

互聯網 +時代，越來越多的消費者通過網絡購物來滿足需求，消費者在網絡購物過程中較多關注的是產品的質量和品牌。也就是説，消費者在網絡上挑選琳琅滿目的特色農產品時主要是由產品的質量和品牌來決定。而對於多數特色農產品農户和企業來説，目前較為缺乏產品質量和品牌意識，往往在特色農產品成熟以後直接進行網絡銷售，並沒有過多考慮進行品牌包裝和深入加工，多數特色農產品沒有形成具有地域特色的品牌，一定程度上影響了特色農產品網絡營銷的可持續發展。

3. 特色農產品網絡營銷配送能力不強。

特色農產品網絡營銷必不可少的環節就是倉儲、物流與配送。近年來，我國物流行業得到了長足發展，形成了規模化產業發展格局。但由於特色農產品一定程度上具有新鮮、薄脆的特點，就對特色農產品物流配送提出了冷藏、防病蟲、快運輸、輕運輸的要求。就當前物流配送流程來説，簡單的包裝、運輸、配送滿足不了特色農產品的要求標準。同時，特色農產品主要產自於農村地區，相對於城鎮物流配送覆蓋面廣、配送速度快的優勢，農村地區的物流配送覆蓋面小、運輸時效性差，這也影響了特色農產品網絡營銷的運用和發展。

四、互聯網 + 時代完善特色農產品網絡營銷模式的對策

1. 加強政府引導作用，提高農户網絡營銷技能。

提升特色農產品農户和企業對網絡營銷的信任度，引導更多的當地農户和農產品企業運用網絡營銷模式擴大銷售區域，提升知名度，推進特色農產品產業發展。首先，地方政府要加強當地網絡基礎設施建設，提升互聯網覆蓋率，滿足特色農產品農户和企業網絡營銷的基礎設施需求。第二，地方政府要加大扶持特色農產品信息公共平台建設，建立本地區的農業信息服務網，帶動農户和企業運用網絡進行特色農產品銷售模式。第三，地方政府應加強對農户基本網絡信息技術應用的培訓，讓農户認識和了解網絡營銷的必要性和重要性，掌握基本的網絡營銷應用技能。

2. 提升特色農產品質量，實施品牌戰略。

互聯網 + 時代，特色農產品網絡營銷模式的應用與推廣勢不可擋，實施特色農產品品牌戰略則能推動其網絡營銷模式逐步完善。特色農產品用户和企業應樹立品牌意識，逐步提升特色農產品質量，形成從生產、加工到網絡銷售、物流配送一體化產業鏈。例如：新疆和田大棗、阿克蘇的蘋果等，通過確立統一標示和宣傳，提示了產品的知名度，建立了網絡營銷的前期、中期、後期服務體系，使消費者滿意度迅速上升，其產品通過網絡遠銷海內外，塑造了地區性特色農產品優勢品牌。

3. 健全特色農產品倉儲和物流中心，完善物流配送體系。

物流配送是特色農產品網絡營銷的關鍵一步，直接關係着消費者的滿意度，是決定特色農產品網絡營銷的關鍵因素。首先，各大物流企業應針對特色農產品特性制定冷鏈物流配送方式，保證特色農產品的時鮮性。其次，各大物流企業應加強特色農產品倉儲和物流中心建設，滿足各個時節特色農產品從農村到城鎮的倉儲、冷鏈運輸、配送於一體的現代化物流培訓體系。最後，各大物流企業應進一步拓寬物流配送覆蓋面，實現物流配送城鄉一體化，滿足特色農產品農户和企業與消費者的雙方需求。只有建立完善的物流配送體系，才能真正實現互聯網 + 時代特色農產品網絡營銷模式的自我完善發展。

參考文獻

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