摘要：電視作為當代社會文化傳播的主要媒介，在一定程度上影響着人們的生活方式，其中民族文化傳播也在電視媒介的影響下發生了一系列轉變。本文將電視媒介的文化傳播作為研究的重點，對民族文化的傳播及保護進行系統的研究，旨在通過電視媒介的文化傳播功能，實現民族文化的傳承及保護，從而為民族文化的多樣化傳播提供有效途徑。
關鍵詞：電視媒介；民族文化；傳播保護；問題探究
中圖分類號：G122 文獻標誌碼：A 文章編號：1674-8883（2016）08-0047-01
隨着通信時代的到來，通信設備及信息環境的構建逐漸改變了少數民族文化傳播的侷限性。通過對2014年廣電藍皮書的調查顯示結果分析可以發現，電視綜合覆蓋率已經達到了98.42%，在社會經濟運行及發展的過程中，新媒體的出現在一定程度上增加了市場的發展份額，傳統的媒介傳播形式受到了一定的限制，而且在這種環境下，自然環境、技術水平以及受眾素養也受到了一定的制約，很多少數民族區域的文化傳播不能實現多元化的傳播形式。因此，現階段在電視媒體民族文化傳播及分析的過程中，應該將民族文化作為基礎，構建多元化的電視媒介傳播途徑，找到少數民族文化傳播中出現的制約因素，構建創新性的民族文化傳播途徑，分析少數民族文化傳播的優勢，改變其在電視媒介傳播中出現的侷限因素，從而有效改善電視媒介與少數民族文化之間的關係，為民族文化的傳播奠定良好基礎。
一、電視媒介的民族文化傳播現狀分析
電視作為當代社會文化傳播的主要媒介，改變着人們的生活方式和思維習慣，同時也成為民族文化傳播的一種有效方式。然而，現階段電視媒介對民族文化的傳播仍然存在着些許不足。
（一）民族文化傳播中電視媒介的商業氣息較為濃厚
在現代媒介環境下，消費主義觀念的出現使大眾媒介中的文化傳播逐漸形成了一種相對系統的商業文化形式，電視媒介中的消費觀念成為刺激消費的基本手段。在電視媒介的.發展中，為了實現電視節目的觀賞價值，會強制體現工藝異化與傳統文化之間的關聯性，並刻意吸引觀眾的眼球，使民族文化的傳播失去了其原有的價值。同時，大批量異化生產的電視文化節目會影響人們對民族文化的正確理解，使人們在文化欣賞中發生了觀念的轉變。而且，在一些民族文化的傳播中，商業宣傳氣息十分嚴重，導致原有的民族文化內涵逐漸喪失，制約了民族文化的發展。［1］
（二）電視節目設計中民族文化的深層次內涵相對缺乏
通過對現階段電視媒介環境下民族文化傳播的現狀分析可以發現，在少數民族文化以及民俗文化傳播的過程中，少數民族文化的傳播形式以及傳播內容存在着一些複雜性的禮儀和生動的細節內容，但是，由於節目播出時間的限制以及節目編排中編劇思想的要求，民族文化的精準傳播受到了一定製約，導致民族文化節目的設計缺少一定的深度和內涵。例如，在新聞節目設計的過程中，雖然會涉及少數民族文化的相關內容，但其實質性的內容則相對缺乏，在一定程度上影響了觀眾對民族文化的解讀。又如，在一些綜藝節目中，對於一些較難理解的民族歌曲，也只是在屏幕下方打出歌詞大意，而並未對歌曲本身的內涵和意義進行詮釋，也就不能彰顯民族文化的基本價值。
（三）少數民族文化的節目形式和內容相對較少
通過對電視媒介傳播現狀的分析我們還可以發現，雖然一些大眾媒體在少數民族文化傳承的過程中做出了一定的努力，而且也取得了一定的成績，但是，有關少數民族文化的節目類型仍然十分有限。例如，在春晚節目的編排過程中，很多少數民族的節目會被壓縮成民族歌舞的串燒，缺乏一定的個性展示。而且，民族文化中的語言類節目也是少之又少，如“青歌賽”的構建雖然在一定程度上對民族文化有所展現，卻在2013年取消了“原生態”的創作方法，而這種“原生態”是最能體現民族文化韻味和價值的元素，因而這引起了社會各界人士的廣泛爭議。
二、電視媒介對民族文化的傳播與保護
電視媒介作為一種可以有效和普遍傳播民族文化的方式，其擔負着不容推卸的責任。電視媒介在促進經濟發展的同時，也應該成為民族文化傳播的橋樑。因此，我們應該充分利用電視媒介的特性，來傳播和保護我國優秀的民族文化。
（一）彰顯民族文化的主體性
為了實現民族文化得到更好的傳承和保護，在電視媒介的民族文化傳播中，應該運用全新的節目設計理念，將信息文化引入少數民族地區，從而為少數民族文化的傳播產生積極的影響，並在此基礎上減少民族文化傳播過程中可能產生的思想文化衝突。少數民族文化是一種相對獨立的文化形式，在一定程度上並非全民共識，因此，電視媒介在其傳播過程中，應該起到能充分激發全民文化保護熱情的作用。與此同時，大眾傳媒也應該充分滿足少數民族的基本需求，構建創新性的文化傳播途徑，並逐漸提升文化自信以及文化保護的自覺性。因此，在少數民族文化傳承及保護中，應該積極主動激發民眾的保護意識，創新民族文化的傳播理念，從根本上走出民族文化傳承及保護的困境。例如，中央電視台推出的綜藝節目《星光大道》，將“百姓自娛自樂”作為基本宗旨，同時也吸引了很多少數民族的參與者，其中的“家鄉美”是《星光大道》的固定環節，參與該環節的選手要着裝民族服飾，並用民族傳統的舞蹈及歌曲進行本族文化表演，從而增強了民族文化的主體性。［2］
（二）提升民族文化節目的整體質量
在少數民族文化傳承及創新的過程中，電視媒介視聽畫、多層次、全方位的特性能夠立體呈現少數民族文化的特點，在一定程度上能引起受眾對民族文化的關注，並逐漸提升人們對少數民族文化的認知程度。因此，電視媒介在民族文化傳播的過程中，應該認識到以下兩點：第一，在設計電視節目的時候，應該有意識地增加少數民族的文化節目.有效保證民族文化的主流傳播渠道，將少數民族文化作為主要的文化傳播內容，實現民族節目設計的密集性、層次性，逐漸提升民族節目對人們的影響。還可以在新聞節目、綜藝節目、訪談節目以及紀錄片的設計中，注重民族文化類型和內容的傳播，從而使民族文化得到長期傳承，提升人們對民族文化的認知程度，並將民族節目調製到節目播出的黃金時段，並改變受眾對民族文化的邊緣化認知，實現民族文化的科學傳承。第二，電視媒介在傳承民族文化的過程中，也應該對少數民族的節目進行改變，強化節目的創新力度，分析民族文化的差異性，並將傳統民族元素與現代民族元素進行融合，從而促進民族文化的長效性發展。例如，在2011年央視春晚中，由容祖兒和古巨基演唱的《康定情歌》，展現了民族文化的朝氣，使這首民族歌曲呈現出特殊的文化氣息。通過這種民族文化的創新，可以有效提升少數民族節目的整體質量，從而使民族文化得到有效的傳承。
（三）創新民族文化的傳播理念
對電視媒介來説，收視率逐漸成為電視媒介生存和電視節目設計的主要依據，各類形式和內容的節目越做越多，這在一定程度上也為少數民族文化的傳承提供了創新性的發展空間。在市場經濟環境下，為了保證收視率，很多電視節目在設計中都要求具有一定的視覺衝擊效果。因此，在少數民族節目設計的過程中，應該將絢麗奪目的民族舞蹈、民族建築、民族服飾以及民族文化進行充分的展現，實現民族文化傳播的綜合性。對於電視媒介而言，其作為文化傳播的基本途徑，可以將民族文化的深度作為節目構建的核心，從而實現對民族文化的傳播和保護。例如，在《鄉土》節目的設計中，就將民族文化的傳承及保護作為重點，使人們在觀看的同時，對民族文化有了全新的認知，如通過“若羌探寶”節目的設計，探究了玉石歷史的發展淵源，並充分展現了“古樓蘭城”的基本文化脈絡，從而為民族文化的傳承及保護提供了良好的平台。通過對民族文化的深入挖掘，使民族文化的傳統及基本內涵得到展現。
（四）提高受眾的整體媒介素養
人們對媒介提供的信息可以自由選擇，因此電視在傳播和保護民族文化的過程中，應該充分考慮受眾在信息選擇上的自主性和能動性，有意識地創新民族文化節目設計的理念，搭建受眾接收和傳播民族文化的平台。同時，電視媒介應該將受眾羣體作為節目設計的出發點和動力，充分滿足受眾的各種需求。此外，通過提升受眾的整體媒介素養，可以逐步提高人們對少數民族文化的認知程度，加快民族文化的市場需求，從而為民族文化的傳播和保護營造良性的生態空間。總之，電視媒介作為社會文化交流的主要渠道，可以為民族文化的傳承及保護提供平台。通過對民族文化電視節目的設計，構建民族文化品牌，能夠實現少數民族文化的有效傳播，並使優秀的民族文化得到傳承。對於電視節目的設計者來説，在民族文化融入的過程中，應該認識到民族文化傳播的基本現狀，改變商業氣息濃厚和民族文化內涵缺乏的狀況，構建創新性的民族文化傳播途徑，深入挖掘民族文化的基本內涵，從而擴大民族文化傳播的影響力。
參考文獻：
［1］毛泓.論電視與當代少數民族文化的傳播與傳承［D］.西南大學，2011.
［2］田建平，趙瑞交.中國電視媒介傳播少數民族優秀文化策略［J］.長安大學學報（社會科學版），2015（03）：58-69.
文萃咖
