一、中國家紡設計的現狀
當前中國家紡行業呈現出一派欣欣向榮的景象，但與此同時，家紡市場產品同質化的現象表現得非常嚴重，如果將各家專賣店的門頭遮住，消費者根本無法判斷是哪家公司的品牌，而造成這種現狀的根源在於，家紡行業“跟風”、“抄襲”已成常態，消費者很難從家紡產品的風格特色上對品牌進行區分。總體來説，目前中國的家紡設計呈現出以下幾種情況：
（一）自主創意不足，拿來主義現象嚴重
中國的家紡行業自2010年起工業總產值己超過1萬億元，這個行業還處在快速成長的階段(過去十年家紡行業總產值年均增速超過10%)，但與此同時，家紡行業的市場集中度非常低，前20家企業工業總產值僅佔全行業的5%，因此各個企業都在共同成長，互不影響。消費者對新品研發的需求又不如其他行業那麼強烈，致使大多數家紡企業在產品研發上的投入微乎其微，“跟風”、“抄襲”的拿來主義成為常態，用業內人士的話講，“產品開發那是沒有的，一線品牌怎麼設計呢?就是富安娜有什麼新設計出來，一線品牌學富安娜的；二線品牌呢，學一線品牌的；三線品牌呢，則學二線品牌的，這樣一層一層地往下延伸……”，這大概就是家紡行業產品設計現狀的形象表達。
（二）缺乏差異化的品牌主張
家用紡織品作為室內軟裝飾有其深厚的文化內涵，不同的家居軟裝飾環境體現出主人不同的性格、情趣、修養、文化品位等，因此家用紡織品不能僅限於生活用品的意義，它更是一種家居藝術，表達的是主人的生活主張和文化訴求。但分析市場上大多數家紡品牌的定位要素不難發現，多數家紡品牌定位空虛模糊，沒法區隔市場。如大部分定位於中等價位的家紡品牌都以愛、夢想、舒適、健康、時尚為定位訴求出發點，定位於高端價位的真絲家紡品牌則以高貴、奢華、環保為訴求點，這些定位訴求雖然與目前消費者對家紡產品的諸多要求較為吻合，但很難表現其品牌理念的獨特性，無法展示品牌內涵所主張的鮮明個性，即使經過明星代言宣傳，也難以通過產品凸顯特質，其產品風格及品牌內涵難以延續。空泛、模糊的品牌風格，失去了定位的真正意義。
（三）對民族文化缺乏深度挖掘與運用
在一次國內的家用紡織產品設計大賽上，部分評委尖鋭地指出：“大部分作品中‘中國元素’缺乏”、“一些符號的運用很雷同，看得出對中國元素的理解還不太深”……這大概是家紡設計中對中國民族文化元素使用現狀的真實評價。目前，無論是國內企業還是國外企業都認識到中國消費市場藴含的巨大潛力，大家都在研究中國消費者的需求，而研究和利用中國民族文化成為趨勢，一時間歐美家紡行業甚至都颳起了“中國風”。與國外企業相比，中國家紡企業對本土文化元素只重“形”的挖掘，只在豐富的民族藝術寶庫中選用一些諸如中國紅、青花瓷、紅雙喜、牡丹花、中國龍等孤立的圖案和紋樣，但是這些產品市場上的表現卻不樂觀，究其原因，主要是這些民族元素不時尚、不符合現代生活的審美。簡單地生搬硬套中國民族文化元素，沒能抓住中國本土文化的真諦，沒能將中國本土文化的靈魂與現代消費審美觀念結合起來，總而言之，對中國民族文化的理解、挖掘和運用都遠遠不夠。
二、中國民族文化的內涵與元素
（一）中國民族文化的內涵
中國民族文化是指在中華民族長期歷史發展中形成並保留在現實生活的、具有相對穩定性的文化。它涵蓋哲學、宗教、文學、史學、藝術、美術、科技、教育、思維方式、風俗習慣、典章制度等多個方面。它既散見於經典文獻、制度規章等程式化的客體形式之中，又存在於中華民族的思維模式、知識結構、價值觀念、倫理規範、行為方式、審美情趣、風俗習慣等主體形式之內，經過數千年的演繹與揚棄，這種文華積澱已深深地融進中華民族的思想意識和行為規範之中，滲透到社會政治、經濟、特別是精神生活的各個領域，成為制約社會歷史發展、支配人們思想行為和日常生活的強大力量，是中國國情的重要組成部分。
（二）中國民族文化元素
中國民族文化的元素是指凡被大多數中國人（包括海外華人）認同的、反映中華民族民族文化精神，並體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣等，均可被視為“中國元素”。這個概念包括兩個層面的內涵，一個是具體的物象層面的“中國元素”（也可稱之為“物象元素”或“中國元素符號”），它們是中國文化發展與社會生活中各種真實物象的再現；另一個是較為抽象的精神層面的“中國元素”（也可稱之為“精神元素”或“中國元素精神”），它們並不是中國文化發展與社會生活中各種真實物象的簡單再現，而是一種集聚與融匯了更多有關中國文化特點與信息的精神境界，一種對中國優秀民族文化經過高度濃縮後的民族情感。“物象元素”主要包括三個方面：特有地域的“自然符號”，如領土領海、氣候、人種、黃河、泰山等；偏於精神性的“文化符號”，如漢字、儒學的表徵曲阜孔廟、孔子等；特殊狀態的“無形文化符號，”如古琴、崑曲、年節、語言思維等。“精神元素”也有三大塊：儒、釋、道思想，中華民族精神的根本就是儒家的仁愛天下、道家的道法自然和佛家的悲智雙運及三教合一。主要體現在中國人的宇宙觀、世界觀、人生觀、價值觀、道德觀等一些深層次的精神思想方面，其具體表現有“陰陽五行”、“化生萬物”、“中和為美”、“厚德載物”、“有容乃大”等重要的理念。
三、中國民族文化融入家紡設計的方向探討
人類的行為是個人與環境相互作用的結果。對於消費者而言，其購買行為要受到個人生理因素與心理特點、外部環境（社會文化、參照羣體、企業營銷等）的決定影響。家紡產品在營銷中屬於選購品，消費者一般需要經過充分的比較、評價分析之後才會購買，因此，家紡產品的消費行為要受到消費者個人因素（如年齡、性別、收入、個性心理等）和外部環境因素（如地理、人文、參照羣體、消費時尚等）的`共同影響，也因此，要打造出具有中國風格的家紡產品，家紡企業需要基於消費者行為分析、考慮企業資源能力的前提下，汲取中國民族文化的精髓，並根據現代性的要求進行適應性的揚棄，具體來説，本文認為，將家紡設計與民族文化有機融合起來的方向可從以下三個方面來考慮：
（一）立足自身品牌定位的風格化設計
家紡行業的市場容量足夠大，不同年齡段、不同性別、不同收入水平、不同文化素養、不同地域等細分要素或這些細分要素組合的消費者都可以是家紡企業的客户羣體，但事實上不同的消費者羣體對於品牌的需求、品牌的認知存在着極大的差異，因此，家紡企業必須結合企業自身擁有的資源情況對消費者羣體進行細分，選取與企業自身優勢匹配的客户羣體作為本企業的目標客户，然後再基於目標客户的需求特點和本企業的品牌定位開展家紡產品設計。例如實力大的企業可以把不同年齡段、不同收入水平消費者都作為自身的目標客户，但又將這些目標客户進一步細分為不同的羣體，定義不同的產品品牌，為每一個產品品牌設立獨立運營的團隊，以保證滿足不同細分市場差異化的客户需求。企業對自身的產品設計進行精確定位後，通過風格式化的設計形成本企業獨特的家紡設計品牌形象是家紡企業差異化發展的手段之一。企業是以產品為媒介，向目標消費羣體傳達企業所追求的某種精神、某種理念。產品可以模仿，風格可以接近，但通過一系列傳達某種理念的產品形成的獨有的設計價值體系，卻是其它企業所不能模仿和抄襲的。通過產品設計的風格化，不僅有助於家紡企業強化自身的品牌定位、塑造自身的品牌形象，更能有效地阻止競爭對手的模仿，促進家紡企業的可持續發展。
（二）立足普適性和地域性民族文化特徵的主題性概念設計文化是設計的基礎、靈魂，凡是優秀的設計總藴含着深厚的文化內涵，這已經成為人們的共識。對家紡行業來説，中國民族文化的點點滴滴是產品設計取之不竭的源泉，也是家紡產品設計與品牌文化建設的根基。真正挖掘出民族文化中的中國元素，並融合國際潮流，中國家紡產品同樣可以形成鮮明的設計理念與設計風格。中國民族文化的內容豐富多彩，但並不是中國民族文化中所有的東西都可以成為家紡設計值得借鑑的元素，只有符合當前時代特質並富有活力的文化才能稱其為中國元素。這就要求家紡企業在使用中國元素時摒棄簡單拼合的做法，要事先弄清楚該元素的歷史背景、社會條件、深層意味，是否有特定的人文和地域環境，特別是是否符合當前消費者的社會文化心理等，自覺做到對中國元素的再次開發。具體來説，可以從普適性和地域性兩個視角來考慮：
（1）立足充滿生命活力的、典型的、普適性的民族文化的主題性概念設計
如果家紡企業有充足的資源可開發全國性家紡市場，那麼它可對中國民族文化中的圖案、色彩、面料、工藝、思想等物象元素和精神元素進行充分地研究，系統地梳理出仍充滿生命力的、值得傳承的、適合於家居軟環境的普適性的中國元素，再在此基礎上結合企業自身的資源特點，選取能體現企業品牌文化內涵的若干主題性概念進行系列化的產品設計開發。通過若干主題性概念設計的風格與風格間的聯繫，產品與產品間的相互搭配，產品系列化的深入開發，不僅使產品的系統感增強，更提高了產品的不可複製性，從而使家紡企業所追求的品牌形象不斷完善，從而做到與同行的差異化和企業核心競爭力的不斷提升。
（2）立足充滿強烈地域優秀文化特徵的主題性概念設計
站在產品規模化和降低成本的角度考慮，家紡企業需要儘可能能夠滿足全國絕大多數地域目標客户羣體共性需求特點的產品設計，但另一方面，因中國地大物博，家紡企業還需要進行地域文化特徵的差異化研究，識別出哪些地區具有相似的文化特徵，同時又與哪些地區的文化特徵有差異，在此基礎上，基於地域文化進行物象元素和精神元素的深度挖掘，並根據企業自身的市場戰略，選取需求規模較大、文化特徵鮮明的地域，開展基於差異化的主題性概念設計工作。具有地域特色的家用紡織品能夠抓住人們的本土文化情結，在審美認知上產生共鳴，從而快速地佔領相關市場，這可作為普適性主題概念產品設計的有力補充。如果家紡企業地域性的產品設計形成規模，不排除家紡行業也形成類似於飲食文化中的蘇、閩、川、魯、粵、湘、浙、徽等八大菜系的特色流派。中國文化有着5000多年的悠久歷史，在世界其它民族眼中，中國民族文化的個性是“獨特”的，也因此，在家紡產品設計中，只有整個行業的每一箇中國企業都秉承世界上獨一無二的、具有個性的中國民族文化，整個行業也才可能開發出具有民族個性的、中國風格的家紡產品，並打造出一批具有鮮明中國特色的家紡品牌，中國的家紡企業才真正可能屹立於世界紡織企業之林，中國家紡行業的可持續發展才可能看到希望。
（三）立足為消費者提供家居軟裝飾解決方案的一站式服務設計
每位家居主人都有自己的性格、情趣、修養及文化品位，其家居裝扮也將體現某種風格，也因此，家紡產品需要與這種風格融為一體。與此同時，人們在選購家紡產品時，肯定也希望能在一個地方可以購買到全套的、都體現某種風格的家紡產品（如牀品、窗簾、地毯、飾品等），這樣裝扮的整體性和個性化都將凸顯某種風格，也因此，“一站式”的店鋪購物（即在一個店鋪內採購可以裝扮整個家居環境的全套家紡產品）正成為消費者新的需求，而家紡企業在此時正由單純的產品設計者轉變成資源整合者，但這種角色事實上也是一種滿足消費者需求的資源設計者。一站式的家紡產品購物需求意味着，家紡業的產品線需要繼續延伸，分散在各個鏈條上的資源需要重新整合，而與其他品牌的合作也要進一步加強，換言之，家紡企業需要縱向多元化並且成為資源的整合者，需要為消費者提供具有某種風格特色的全套家紡產品，而且還可進行多品牌的選擇。這種家居風格的一站式需求滿足，站在中國民族文化融入家紡設計的角度來講，需要家紡企業至少開展以下工作，如完善具有某種中國民族文化風格的產品結構、引入具有同類民族文化特徵風格的互補性產品的合作者(以全面滿足某類消費者的全部家居軟裝飾需求)、興建具有某種獨特中國民族文化風格的家居軟裝飾體驗中心等，企業要以多元化的產品與品牌，向消費者推行“生活方式”的轉型，要在滿足消費者物質需求的同時也使消費者在情感上找到慰藉。
總之，本文對中國家紡設計的現狀進行了簡要剖析，對中國民族文化的內涵與元素進行了闡釋和簡要分類，在此基礎上，本文對中國的家紡設計如何有效融合中國民族文化提出了建議，期望這種探討能引發家紡企業對產品設計工作的關注和企業的品牌塑造，也期望能以此促進中國家紡市場的可持續發展。
文萃咖
