摘要：隨着我國經濟的發展，中國在國際舞台的地位越來越受到重視，而作為當今社會最新的宣傳媒介，平面設計也隨之而來，走進人們的生活當中，並得到了廣泛的應用。現在，為了讓人們更深層次地瞭解人類的發展文明，體會老一輩人的艱苦生活，國家開始大力宣傳中國上下五千年的文化，並且將文化融合到平面設計中，以讓老人、青年、少年等各個年齡段的人羣都可以接受。
關鍵詞：平面設計；民族文化；傳播
作者簡介：趙娟（1983—），女，江西南昌人，景德鎮陶瓷學院設計藝術學院講師。邵晨茜，景德鎮陶瓷學院設計藝術學院視覺傳達設計2014級學生
現如今，國家經濟的卓越發展及社會的不斷進步帶動了人民生活水平的逐漸提高。在我們的生活當中，有很多平面設計帶來的視覺與感覺上的信息表現，但我們看到的大多都是由西方傳遞過來的宣傳形式和設計表現，並沒有我國自己創新出來的產品。因此，我國需要策劃出具有代表性的平面設計來進行宣傳。本文就多個層次分析與探討平面設計中的民族文化表現。
1民族化在平面設計中的地位
民族文化是一個民族發展史上的產物，是民族發展過程中最直接的代表。它所具有的淵博的知識，是通過五千年的歷史積累沉澱下來的，代表着我國的歷史文明。在民族文化中，我們擁有獨立的語言、象徵的圖像、有趣的歷史故事以及民族代表等，但隨着社會的不斷髮展和科技的不斷進步，我們人類也捨棄了很多原本的民族特產。因此，我們需要不斷地去發展和傳承民族文化。國內就有很多關於歷史文化的旅遊景點，如北京故宮、瀋陽故宮、大帥府、老北京等等，並且裏面還設有關於歷史文化的演説和故事講解，這大大增加了人們對歷史的求知慾和研究的好奇心。將民族文化元素融入平面設計中，不同的歷史產物用於平面設計可以代表不同的歷史時期，傳遞的歷史文化也不相同，而隨着它自身的發展，也使平面設計形成了一種獨特的風格。［1］這説明，在平面設計中，民族文化有着不可動搖的地位。
2目前平面設計的形式與存在的特點
（1）平面文化整體沒有規劃性。最開始應用平面設計時，是從國外學習進來的，帶有國外的特殊性，並且現如今國際交流變得更加密切，國際交流對平面設計的影響也在逐漸加深，這就需要我國結合自身國情，發展屬於我國的平面設計。還有就是，現在的年輕人更加喜歡國外的節日，國內的傳統節日漸漸地退出人們的生活。這時就需要運用新式的信息傳播手段，也就是平面設計，來有效地宣傳國內文化，讓人們意識到民族文化的重要性，同時堅持發展國際文化，使人們在傳承國內文化的同時，學會接受國際交流。
（2）在發展中喪失原有的文化。現如今的社會，年輕人越來越追求個性，想要有一個只屬於自己的人生。但有些領域並沒有對個性進行良好的發展，對個性這個詞並沒有完全理解，導致在一些方面上缺乏了對個性的`真正詮釋。尤其是平面設計的領域上，有一些設計者太過於強調個性，而喪失了原本的文化特徵，雖然設計很特別，但很多人看到這樣的作品不能與作者達到共鳴，也就沒有了宣傳的意義。
（3）創新意識不夠完善。在新世紀的發展裏，我國一些比較優秀的平面設計師將代表民族文化的元素融合到廣告、報紙、書本封面、包裝袋以及產品標識等中進行宣傳，利用中國上下五千年的歷史文明，充分地體現了我國民族文化的影響力與歷史發展史的悠久。雖然這為人類文明發展又打下了一個良好的基礎，但也為有心之人埋下了一個重要的伏筆。
3平面設計中的民族文化
在平面設計當中，有很多是運用民間藝術來獲取元素，並且被設計師應用到平面設計當中。這樣不僅具有民族特色，還更貼近人們的生活，更為人們所接受。因為相同的藝術氣息與熟悉的符號、文字都可以讓人們聯想到最貼近生活的民間藝術文化。［2］設計師貼近生活地獲取元素，設計出的平面設計更具有民族本身的意義，不僅可以加大人們對它的關注度，還可以設計出具有中國特色的民族式平面設計，擁有自己語言的特點。所以，引用民間文化對於設計來説是有可行性的。在傳統的民族文化裏，中國設計的宣傳理念是有講究的。就圖形、色彩以及佈局上來説，也是有一定要求的，就是要對稱。例如，在中國傳統的節日春節時，家家户户都要買對聯、貼福字。我們在買對聯的時候，沒有人會買單數的對聯，因為在貼對聯時要求的是在大門的左邊一個，右邊一個。還有在買福字的時候，你可以看到每個福字都是在紙張的正中間，並且是對稱的。傳統文化不僅僅是在過節的時候有，一些民間的藝術文化，如臉譜、剪紙等，都是具有民族意義的圖案，它們都有對稱的特點。所以説中國在傳統文化裏就有關於美學的體現了，而這些都是中國在上下五千年的實踐中沉澱下來的。在現代社會中，設計師通過提煉出其中經典的部分來進行平面設計，並且結合中國的文化，將那些有意義的圖案和文字進行宣傳。這對於歷史的發展也是有特殊意義的。
4民族文化在平面設計中的實例運用
自古以來，婚禮都是一件讓家人和親朋好友歡聚一堂的喜事。而在古代，人們更是創造出了具有代表性的文字“囍”，讓很多人都耳熟能詳。人們看到這個字，就可以聯想到婚禮，漸漸地，“囍”這個字就成了婚禮的代表。所以，現在很多平面設計師在考慮有關婚禮的設計時，第一聯想到的就是“囍”字。例如，現在婚禮上的PPT製作，喜糖盒的包裝，或是婚禮的喜帖。除了文字的運用，中國一些優秀的平面設計師在自己的作品裏還融合了傳統文化元素與現代設計的理念。例如，著名設計師靳埭強先生在運用中國傳統文化元素進行設計方面，對中國當代設計的影響非常的大。靳埭強的海報作品透露着一股濃郁的東方神韻，他的作品所展現的中國傳統色彩雅淡而端莊、簡潔，毫無紛亂之感。其作品中經常運用大面積留白，構圖簡約。這種構圖方式正與國畫“疏可跑馬，密不透風”的構圖理念相契合。靳埭強在其作品畫面上經常運用水墨元素，筆和墨描畫出來的並不是具體的圖形或文字，只不過是毛筆在畫面上游走時所表現出的一種抽象形態。由此可見，中國傳統文化元素不僅僅被應用在海報設計上，在書籍設計、標誌設計等其他很多設計領域中都應該被廣泛應用。
5結束語
在當今社會，隨着經濟和科技水平的提高，人們對生活質量的要求也越來越高。他們不僅要求生活中最主要的衣食住行快捷迅速，還嚴格要求生活中的其他方面，如電視節目、廣告宣傳等。當前，我國的由國外引進的平面設計領域還在不斷地受西方文化的影響，所以我國的平面設計不僅要注重色彩、語言以及風格上的搭配，還要注重引入自身國家文化的發展元素。將中國歷史文明的發展元素融入平面設計當中，可以更好地創造出具有代表性的中國式平面設計，擺脱掉西方文化的影響。當然，這也需要我們更好地去了解當前中國所需要的歷史文明，以及它在平面設計當中的具體應用與創新困難。而在創新中，我們也要本着以人為本、堅持原本的歷史原則和帶動國際發展的理念，創造出有意義的平面設計，並進行宣傳。［3］
參考文獻：
［1］劉昕.平面設計中民族文化的表現［J］.中國包裝工業，2014（22）：27.
［2］趙麗麗.平面設計的民族化表現存在的問題與對策研究［J］.現代營銷（下），2014（08）：108.
［3］李雅萌.平面設計的民族化表現［J］.中國包裝工業，2015（Z2）：49.
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