摘要：在播音主持工作中，親和力屬於一種重要影響因素，作為播音主持工作人員應當清楚地認識到親和力的作用，在此基礎上提升親和力，以便更好地開展播音主持工作，確保播音主持工作取得更加理想的效果，使節目質量得以提升。
關鍵詞：播音主持；親和力；作用
隨着現代廣播電視行業的不斷髮展，在播音主持工作中對工作質量也有着越來越高的要求，因而提升播音主持工作質量也就十分重要。在播音主持工作開展過程中，播音主持工作人員的親和力屬於重要影響因素，因而在實際工作中相關工作人員應當充分認知親和力的作用，從而積極提升自身的親和力，為進一步提升播音主持工作質量奠定理想的基礎與支持，實現播音主持的更好發展，更好地滿足實際要求及需求。
一、播音主持中親和力概述
親和力指的就是兩種或者兩種以上物質之間相互融合，在此基礎上又相互作用得以產生的一種力量，其大多數情況下均體現在人際交往方面。在播音主持工作中，親和力指的主要就是通過播音主持工作人員與觀眾之間進行溝通表達而產生的一種藝術形式，在心理及技巧應用的基礎上，縮短與觀眾的距離，從而引導觀眾更好地融入播音節目。在實際工作過程中，播音主持工作人員利用媒體向觀眾傳遞相關信息，而這一過程中可較好地引導觀眾，使觀眾更好參與地其中。作為現代化播音主持工作人員，不但要具備較高的職業道德素養，並且還應當靈活應用個人親和力，營造良好的氛圍，從而保證播音主持節目能夠使各種聽眾需求均得到滿足。為較好地實現這一目標，需要播音主持工作人員具備良好的'外在形象及理想的內在魅力，也就是説，通過對獨特語言魅力的應用使現場氣氛能夠達到高潮，從而得到更加理想的節目效果。［1］
二、播音主持中親和力的重要作用
（一）親和力能夠有效激發觀眾的參與積極性
在當前越來越注重參與度的新形勢下，電視節目若仍舊依據傳統播音主持方式開展，很容易導致觀眾和節目之間產生距離，導致觀眾內心產生疏遠感及隔閡感，從而導致電視節目很難得到理想的效果。因此，播音主持工作人員應當通過展示自身的親和力，有效激發觀眾的參與熱情，因而主持人在主持工作中，應當真正融入自身情感，通過流露真實情感，使觀眾在內心產生共鳴。親和力可快速突破主持人與觀眾之間的交流障礙，在此基礎上通過引入一定話題，有效激發觀眾的參與熱情，而若缺乏親和力，任何方式都很難較好地吸引觀眾的注意力，主持人在言談舉止方面展示自身親和力，才能夠與觀眾更好地互動，得到理想的節目效果。
（二）親和力可使主持人有效發揮人格魅力
在播音主持工作開展過程中，親和力具有十分重要的作用，在具備優秀親和力的基礎上，不但能夠使受眾更好地接受主持人的言行，且能夠縮短主持人與觀眾之間的距離，還能夠使主持人更好地發揮自身的人格魅力，能夠更好地展示自身的才能及魅力。當前，很多優秀播音主持人均能夠在節目中較好地表現自身親和力，以確保節目嘉賓能夠在鏡頭前更適應，並且能夠使觀眾感受節目的特色，也能夠清楚認識主持人獨特的主持風格，在此基礎上，也就能夠使觀眾更好地接受節目，得到更加理想的節目效果。
（三）親和力能夠縮短主持人與觀眾的距離
日常生活中，人與人之間的溝通，以及播音主持節目中主持和觀眾的互動交流，均需要雙方具備足夠的親和力，在此基礎上才能夠得到更理想的交流效果。所以，在播音主持人與觀眾開展互動交流過程中，親和力屬於十分重要的影響因素，發揮着十分重要的作用。對於播音主持而言，親和力屬於比較特殊的一種人與人之間的交流方式，在實際交流過程中，受節目形式的影響，其屬於單向交流方式，在實際交流過程中，主持人屬於陳述者，而觀眾屬於傾聽者，這種交流方式的特殊性需要主持人具備親和力，從而縮短與觀眾之間的距離。作為主持人，在主持節目的過程中，應當完全融入自身情感，從而使自身主持風格能夠更加平易近人，主持語言也能夠更加親切生動，從而改變傳統播音主持模式，促使觀眾與主持人之間能夠更好地交流，促使觀眾更好地參與節目，這對於節目效果及節目質量的提升具有重要作用及意義。［2，3］
三、播音主持中提升親和力的有效措施
（一）選擇合理語言表達方式
播音主持屬於創造性比較強的一種工作，主要就是有聲語言表達，對於播音主持工作人員，不但要具備良好的外在形象、動聽悦耳的聲音、優美的語調，還需要具備高水平的普通話表達能力。另外，由於主持工作自身的特點，還需要主持人員能夠以準確的方式表達相關新聞內容，這些對於播音主持人員來説僅僅是基本素養，為能夠確保播音主持工作得以更好地開展，在具體基本素養的基礎上，還應當積極大膽地創新，結合不同情況，選擇合理的語言表達方式，從而使節目能夠更具魅力，並且也能夠使主持人的親和力得以更好地體現，也就能夠使嘉賓及觀眾更好地參與其中，從而得到更好的主持效果。
（二）應用人格化播音
首先，作為播音主持人，應當在節目中較好地控制自身情感，在節目主持過程中保持鎮定，理性看待相關問題，對於面臨的任何事件，均需要注意控制自身的情緒，保證能夠收放自如，真實傳達信息，避免使觀眾產生突兀感，從而導致播報質量降低。其次，播音主持人應當降低自身姿態，應當從普通觀眾的角度分析相關問題，闡述相關問題，應當保證謙和低調的態度，在此基礎上才能夠使人格化播音得以實現。但應當注意的一點就是，對主持訪談類節目時，主持人應當加強自身的提問藝術，所提問的問題不能使對方產生不適感，同時能夠使觀眾產生較好的印象，應當隨時保持微笑，樹立良好的形象。再次，對觀眾比較感興趣的內容及話題以及互動性比較強的節目，應當注意逐漸深入，對事件本質進行挖掘。所以，在播音主持工作過程中，播音主持人員並非簡單地播報新聞內容，還需要分析問題，從而體現自身人格魅力，提升親和力。
（三）強化對象感
在播音主持人親和力提升方面，增強對象感是十分重要的一種措施。對於播音主持人而言，其職責不僅是要閲讀新聞稿，還應當與新聞內容相結合，不斷優化播音風格，保證自身播音神態、節奏以及語氣等方面能夠與播音內容相適應，增強對象感。也就是説，在整個新聞播報過程中，播音主持人應當充分發揮自身的想象力，想象自身置身於鏡頭前，與觀眾交流，從而提升親和力。另外，對於播音主持工作而言，其工作性質及核心就是為人民服務，若節目內容與羣眾脱離，則節目很難得到觀眾的歡迎，則節目也就失去其實際意義。所以，作為播音主持人應當從觀眾角度看待問題，真正做到服務於羣眾，以羣眾利益為出發點，在實際播音主持中確保語氣語調平和。以真誠平等為基礎，以社會大眾生活實際為立足點，從而真正表達社會大眾的實際需求，因而需要播音主持工作人員應當主動體驗實際生活，豐富社會閲歷和生活經驗，大量收集實際生活中的新鮮素材，並且有效融入播音主持，從而確保其內容更加豐富，通過真實內容使觀眾能夠產生不同感受及體驗，確保觀眾更好地理解新聞主旨，確保播音主持內容更加具有對象感及生活化特點，使人們更好接受，也就能夠得到更理想的效果。［3］
四、結語
在播音主持工作過程中，很多方面的因素均會影響節目效果，而親和力就是其中比較關鍵的一種，因而對於親和力應當加強注意。播音主持人應當加強對親和力作用的認識，在此基礎上通過有效的方式提升播音主持的親和力，從而使播音主持能夠得到更加理想的效果，促使播音主持實現更理想的發展。
參考文獻：
［1］朱磊.親和力在播音主持中的作用分析［J］.科技經濟導刊，2017（21）：250.
［2］付海戀.親和力在播音主持中的作用分析［J］.傳播與版權，2016（10）：69-70.
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