當下，傳統的單純以“收視率”的高低來判定一部電視劇是否取得成功的標準越來越難以令人信服，事實上，目前觀眾可以通過無數可能的“屏”來觀看劇集，在隨意決議、碎片化時間、隨時觀眾移動的情況下，視頻和觀眾都流動起來。一方面是由於傳統電視觀眾已經逐步成為“少數派”，電視開概率在逐年下降。20xx年的數據，北京地區電視機開概率已從三年前的70%下降至30%，而且電視觀看人羣的年齡結構早就穩步“老齡化”。另一方面則是由於各種新媒體的興起為電視劇的播出提供了新的方式和渠道，通過新媒體觀看熱門電視劇已逐漸成為一種主流的收視方式。越來越多的觀眾在完成“從遙控器向鼠標”的轉變，更多是以新媒體的方式來觀看自己喜愛的電視劇，從公交上的各種拇指族完全可以想象居室內的情形。從這個意義上來説，一部電視劇的受歡迎程度的判定標準，新媒體的參考價值絕對不可忽視，互聯網、移動互聯網通過電腦、手機與平板電腦等各種渠道，觀眾早已完成他們的選擇。這個時代，早就無法再單一使用“收視率”來評判一部劇集的受歡迎程度，且收視率數據本身也有自身的痼疾。
近日，一部《盛夏晚晴天》以其出色的網絡表現進一步證明了新媒體對於電視劇行業的重要作用。這部在取得傳統收視率的.成功的同時，也在以網絡為代表的新媒體上取得了極大成功。其中“網絡播放量4天破億”的驚人數字超過了之前火爆的《甄嬛傳》和《新笑傲江湖》等劇，刷新了今年影視劇網絡播放最快破億的紀錄。該劇在網絡上的各種熱門排行、影視熱搜榜類等多個榜單中一直位列第一，進一步凸顯了新媒體對於電視劇的影響力。該劇的電視劇微博也在播出的短短4天內關注量突破了40萬人，創下近年來電視劇微博關注度新高，進一步凸顯了該劇的受關注程度，也説明了該劇在利用新媒體方面取得了較大的成功，很多年輕受眾宣稱自己在公交車上通過各自移動屏幕觀眾本劇。
當然，該劇之所以能夠取得新媒體觀劇熱潮的一個突破，根本原因還是來自特定觀眾對於劇集本身質量的認可。在題材上，該劇“豪門商戰”結合“另類情戰”的模式對具體的分眾羣有着較強的吸引力。找到屬於自己的觀眾至關重要，劇中環環相扣的商場惡鬥和在商界、家族爭戰之間求生存的虐戀愛情，又使得該劇充滿張力，令觀眾有堅持追下去的慾望。值得一提的是，該劇值得稱道的一點就是顛覆了以往此類商戰劇中“商戰讓女人走開”的套路，劇中女性角色不只加入了商戰中，而且還是戰局裏不可或缺的重要元素。這與以往的商戰劇中，商戰往往是在男人之間展開而導致女性角色大多淪為配角和襯托的處理完全不同，這無形中也使得劇中的情感元素與商戰元素結合的更為緊密，人物之間的關係與命運更顯得扣人心絃，對於觀眾的吸引力也就大大增強。此外，該劇在演員陣容上集合了許多當下一線的明星，其中劉愷威和楊冪的“情侶檔”對於年輕觀眾有着較大吸引力。而這部分觀眾，恰恰又是以網絡為代表的新媒體的忠實用户和擁護者。這也是造成該劇在新媒體方面取得驕人成績的一個重要原因。
除了觀眾羣體年輕化之外，新媒體還具有許多傳統媒體不具備的優勢。個人PC、互聯網、平板電腦、智能手機等視聽平台，具有更好的互動性以及選擇自由，這是傳統媒體難以比擬的。觀看時間和進度可以自由的選擇，符合了年青一代個性化的要求和特徵。而觀看平台上可以進行多種互動的特點更是符合了當下年輕人交流和分享的慾望與要求。此外，新媒體平台的相對寬鬆的環境也是很多年輕人選擇這些平台的重要原因。在《盛夏晚晴天》的某些網絡播出平台上，“無刪節版本”成為吸引觀眾的一個重要噱頭。這説明相對於電視台播出要經過嚴格審查的過程來説，新媒體平台的開放度和相對寬鬆性也是它們能夠吸引大量觀眾的重要原因。而對於很多電視劇而言，網絡播出最大的價值體現在不僅能夠延續電視台播出週期的熱度，還可以通過隨時點播、互動評議等為大片提供品牌推廣和市場營銷的延伸平台，更大範圍地覆蓋不同的受眾羣，使大片熱劇的營銷價值在網絡上同比攀升。
文萃咖
