一、汽車廣告語
廣告語是一種宣傳用語,有廣義與狹義之分,下文主要從狹義的文字語言方面探討廣告語。作為商品,汽車有其特殊性。汽車自19世紀末誕生以來,已有120多年曆史,汽車廣告也應運而生。百年發展歷程、高昂的價格對汽車廣告提出了高要求。在有限的時間與空間中通過簡明恰當的語言推銷汽車,廣告語成敗對汽車宣傳有重要影響。
二、英語汽車廣告語的`語言特點
詞彙特點——簡單生動
“廣告英語在用詞方面與普通英語有着較大的區別”。為達到預定的宣傳效應,廣告詞語要突出重點、簡明扼要。英語廣告語言中,簡單的名詞、短小的動詞、生動的形容詞、親切的人稱代詞以及吸引眼球的新穎詞較常使用,達到簡單生動又聯繫生活的效果。例如:
(1)Baseball,hotdogs,applepie,andChevrolet(Chevrolet).
(2)e.(Subaru)
(3)At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock.(Rolls-Royce)
(4)Yournextcar.(Chrysler)
(5)Pistonenginesgoboing(x7)heMazdagoeshmmmmmmmm(Mazda1973).
分析
(1)例前三個名詞都是美國文化代表,將Chevrolet置於第四個位置正體現了其品牌代表性;
(2)例幾個簡簡單單、大眾熟識的動詞精確傳達了Subaru希望帶給消費者的感受;
(3)例雖用了loudest一詞,但反襯出了Rolls-Royce的噪聲極其微小;
(4)例使用第二人稱拉近了生產商與消費者之間的距離,顯得更為親切;
(5)例前後兩個具有創新性的擬聲詞boing(x7)與hmmmmmmmm不僅生動形象,而且形成反差,突出了Mazda的優勢。從以上解讀可以看出,英語汽車廣告語中雖沒有用大詞、難詞,但簡單生動的詞語已清楚明瞭。