關於大學生網購情況的調查報告

導語：中國第一宗網絡購物發生在1996年的11月，購物人是加拿大駐中國大使貝詳，他通過實華開公司的網點，購進了一隻景泰藍“龍鳳牡丹”。以下是關於關於大學生網購情況的調查報告的範文，供大家參考！

一、摘要

通過對50名我校在校大學生進行調查，得出我校大學生網購的相關數據，進行分析並得出調查結果。發現大學生網購存在的一些需要解決的問題，並提出具體有針對性的改進建議。並預測出網購的發展前景。

二、前言

1、背景：

現今，互聯網和通信技術高速發展，電子商務在人們的生活中迅速普及。網購憑藉無地域限制的優勢，消除了產品與服務的供應商與需求者之間所在地遠近影響購物積極性的障礙性因素。越來越受到人們的喜愛。

從我國情況來説，改革開放三十年來，我國經濟首當其衝的發生了在短時間內完成的巨大變化。正逐漸轉變為以互聯網、通信技術為基礎的新經濟。網上購物的模式在降低運營成本、方便快捷等方面的優勢，大大降低了企業和個人的行業進入門檻，一時間網商如雨後春筍般紛紛湧現。網上購物越來越貼近人們的生活，它的興起，正悄然改變着社會的商業結構和生活方式。但任何事物的發展都有兩面性。當前消費者針對網購的投訴越來越多，使網購作為一種消費行為存在許多問題。大學生作為站在時代前沿的羣體，可以作為探究有關網購問題的典例。

2、目的：

對大學生網上購物調查，瞭解大學生在網上購物的情況與需要，對網購這個快速發展的新型行業存在的一些問題提出針對性的建議，促進這個行業更好的發展，盡力完善我們的生活中的網絡購物。

3、調查計劃

調查內容：大學生網購相關情況

調查地點：青島理工大學

調查方法：校園內隨機調查方法

調查時間：20xx年五月9日到13日

時間安排：9日：發放調查問卷表

10日：統計問卷結果

11日：整理分析調查問卷結果

12日：撰寫電子版調查報告總結

13日：謄寫紙製版

撰寫日期：20xx年6月12日

樣本數量：50份

樣本情況：青島理工大學在校大學生

調查人員：青島理工大學商學院 會計133班 陳曦，劉超，李爽，吳佳佳

報告撰寫：陳曦，劉超，李爽，吳佳佳

三、調查問卷的結果分析

1、問卷分析

關於本次調查問卷，我們小組總共發放了50份調查問卷，25個女生，25個男生。通過本次調查問卷，我們發現男生和女生在網購上面既有相同點也有不同點。

關於選擇網購的原因，男生會均衡考慮時間，種類，價錢等因素，而女生則主要考慮種類和價錢問題，總的來看這三種因素佔得比例比較均衡：時間28。3%，種類範圍37。7%，價錢35%。至於大學生主要在網上購買什麼種類的物品，男生女生之間差距比較大，男生主要購買服裝鞋帽為34。1%，其次分別為日用百貨19。5%，手機數碼電子產品17。1%，和文化娛樂14。6%，而女生主要購買服裝鞋帽，其次為箱包配飾，在女生中所佔的分別為41%，31。4%，總的來説服裝鞋帽所佔比例最多為38%，其次為鞋包配飾為19。6%，日用百貨12%，美食特產10。9%，手機數碼電子產品7。6%，文化娛樂7。6%，護膚彩粧4。3%。而對於網購過程中關心的因素，男生女生的選擇比較一致，佔比例最高的為質量為31。8%，其次為價格24。5%，，品牌，信譽，賣家態度，物流服務也佔了一定的比例。

而對於網上的優惠活動，大學生最感興趣的就是包郵，比例高達57%。而對於網購的花費問題，男生女生表現出明顯的不同，有56%的女生，每次網購價位在100—500之間，每月購買兩件到五件，每次花費時間為三十分鐘到一個小時，佔每月生活費的25%左右，而對於男生，68%的男生表示，每次網購價位在100—500之間，每月購買兩件一下，每一花費時間不到三十分鐘，佔生活費的10%左右，女生的花費明顯高於男生。

而對於網購中快遞公司的選擇，男生女生選擇基本一致選擇最多的是申通28。3%，其次為韻達24。7%，圓通21。8%，中通19。6%，天天快遞3%，百世匯通1%。對於購物網站的選擇淘寶佔據了半壁江山，54%，其次為天貓25。3%，唯品會6%，亞馬遜5%，樂蜂網3，。8%京東2。5%，聚美優品2。5%。有88%的大學生表示曾經買到過不符合心意的物品，對於不符合心意的物品39。6%的同學選擇退貨，35。8%的選擇給差評或者要求返一部分錢，，但是也有24。5%的同學自認倒黴，不作處理。對於網上類似於“雙11”等促銷活動，有58。8%的同學比較理性，不會那麼狂熱，23%的同學表示對網購沒有什麼興趣，但是也有17。6%的表示一定會搶購，相當狂熱。以上為本次調查問卷的基本情況。

2、存在問題

2011年1月19日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在北京發佈了《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2010年12月底，我國網民規模達到4。57億，網絡購物用户規模達1。48億人，網絡購物市場交易規模達4980。0億元，佔社會消費品零售總額的3。2%。網購已然成為國內零售市場的的重要組成部分。

網購的確給消費者帶來購物的便捷與自由，然而網上購物方面的投訴案件也越來越多，近兩年消費者協會“3·15”投訴案件中網絡維權成為一大亮點。顯然我們可以看出這種新興的商業模式還存在着不容忽視及亟待解決的問題。 產品質量與售後服務問題

有過網購經歷的人，在網購過程中或多或少都會遇到產品的質量與售後服務問題。

而這些問題總結起來有以下兩方面：

第一，商家出售假冒偽劣商品。

如某商家所售真皮產品被消費者舉報竟是PU革、某消費者網購手機經檢測為二手機、轟轟烈烈的江西網售假煙“第一案”等案件的浮出，讓原本鍾情網購的消費不禁感歎，網購“水太深”。

第二，網購售後服務很難保證。

消費者在網購商品時出現質量問題，商家百般推諉，不予解決。由於網絡的無地域性和不確定性，消費者在遇到網購糾紛時，取證難、舉證難、維權更難。比如2010年被炒得沸沸揚揚的“京東豔照門”事件引起了廣大網購消費者的關注。

物流問題

由於快遞在運送過程中，商家及消費者無法對商品進行全方位的監控，導致商品出現各種問題，商品損壞責任無法界定，有時候消費者購買的商品比較貴重，快遞公司往往按照郵資的5倍進行賠付，對消費者來説很不公平，故往往不買賬，會引發糾紛，甚至訴訟。另外，物流快遞從業人員的素質也是消費者及商家投訴的重點，在消費者購物時，商家承諾送貨上門，但在走訪調查中發現很多快遞從業人員經常只是貨送到小區門口或者樓下，，然後通知消費者取貨，倘若顧客延時造成送件人的等待，送件人就會很不耐煩，有時不與顧客打招呼，一走了之。

支付問題

很多消費者在網購過程中，最擔心的問題就是購物最後環節的貨款支付問題，支付是否安全影響着消費者網購的積極性。雖然進過這麼多年的'發展，各大購物網站在支付安全方面做了很多的努力，用各種信用制度保證消費者的權益，但是最近網監部門發佈的網上安全提示，僅一週網上系統統計共截獲720113個釣魚網站，共有905萬網民遭遇釣魚網站攻擊，一些虛假購物網站以各類低價速購、瞬間秒殺等購物網址騙取騙取用户輸入支付寶賬户、密碼乃至網銀賬號、口令卡等，這些釣魚網站的出現大大挫傷了消費者網購的積極性。

3、解決建議

首先從賣家及商家方面來説，信譽是極其重要的，而維護信譽最重要的便是保證商品的質量問題，商家要有責任意識和質量意識，不要一味追求短期利益而忽略長遠發展，比如依靠好評返現等手段來吸引消費者，只有保證產品質量與描述相一致，才能獲取消費者信任。商家的服務問題也不容忽視，尤其是售前售後服務，客服要有耐心一一解答消費者問題，讓顧客買得舒心放心，客服必須坦誠相待，實時跟進，換位思考，循序漸進。再就是物流問題，商家要仔細包裝，選擇可靠的效率高的物流公司，這樣可以加強消費者對賣家的好感。

其次，從消費者角度來説，要加強維權意識，網上購物時，要貨比三家，瞭解每個細節，高買性價比最高的網絡商品，要學會理性購物，網絡是個是個虛擬世界，裏面的信息不一定真實，當網絡購物時，注意對商品的真假鑑別，防止被騙，尤其像是雙十一這種節日，更要理性，不要盲從。

政府要加強對網絡交易的監管力度，出台相關法律條文，維護網絡交易秩序，維護消費者利益，加強和完善消費者權益保障法，網上購物平台管理方也應該加強對網絡購物環境的管理，營造一個安全可靠的網絡購物環境，加強網絡交易安全係數，讓廣大消費者更能安心在網絡上消費。

隨着物聯網往縱深處發展，網購保險成為一個熱門行業，但是網購保險多種多樣，比如運費險，退換貨險。。。。。。而在發展初期，很多地方並不規範，消費者並沒有對其瞭解的很透徹，網購保險很大程度上保障了消費者權益，但消費者在購買時也應謹慎，條款要細讀，價格要合適，總而言之，網購保險值得提倡。

4、發展前景

通過問卷可以看出，網絡購物在大學生心中優劣勢同時具備。網絡購物各項體系正在逐漸趨於完善。現今網店管理者的任務是維護其良性發展；着手建立網絡交易誠信體系是必行趨勢；另外還要加大網絡交易的維權力度。網絡零售市場的價格戰固然存在，但隨着網絡購物的規模化、透明化以及消費者購物觀念的變化，優質的服務漸漸成為網購企業在競爭中制勝的真正關鍵所在。

關於網絡購物的前景，網絡購物的快速增長不僅印證了網絡世界的美好前景，也給傳統零售業帶來巨大的壓力。同時，網絡購物也必將改變人們的生活。網絡購物可能即將進入一個新的爆發性增長期。

我們大學生作為網購的一大集中羣體，在購物的同時要更加理性，更加合理的選擇適合自己的購物結構，這樣既有利於網絡購物整體的良性可持續發展，也有利於便利我們的生活，提高生活中的購物質量。

四、調查總結

通過本次調查，我們從問卷反饋的數據等信息中分析得出：總體來説，大學生對網購的商品比較滿意。並且普遍認為，網上購物購買比較方便，能節約時間；且價格比市面商品的價格低，樣式等比較齊全。當然也有常見的一些不足之處，就是圖片跟實物相差很多，質量得不到保障，售後服務、態度等都有待改善等等。通過調查分析，大體上説來講，網購這個行業還是很有前景的，相信隨着這個行業的繼續發展，一些不足的問題也會越來越少的，並會朝着大家所希望看到的方向發展的。相信在不久的將來，網購會被越來越多的大學生所接受的。