空氣淨化器市場消費調查報告

導讀：調查報告是對某一情況、某一事件“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裏”的分析研究，揭示出本質，尋找出規律，總結出經驗，最後以書面形式陳述出來。下面是小編整理的空氣淨化器市場消費調查報告，歡迎閲讀！

為了讓自己和家人擁有一個自然清新的居住環境，空氣淨化器幾乎成為家中必備。不過，具體有多少消費者家中已經安裝了空氣淨化器，出於什麼原因購買，通過哪些途徑購買，購買空淨產品最關注哪些因素，對於空淨產品的預算處於什麼水平等，為了更深入瞭解消費者對空淨產品的看法，近期，《北京晨報·家居週刊》聯合新浪家居對空氣淨化器市場進行了為期一個月的消費調查，綜合讀者來信和網絡投票，本期對所收集的數據進行分析，還原消費者對空氣淨化器的認知和看法。

超六成尚未安裝空淨產品

調查結果顯示，83%的消費者對購買空氣淨化器持積極態度，17%的消費者則對購買空氣淨化器態度消極。具體來看，68%的消費者認為很有必要購買空氣淨化器，15%的消費者則表示可以嘗試購買，而14%的消費者認為空氣淨化器可有可無，還有3%的`消費者則認為沒有必要購買空氣淨化器。

不過，雖然有超八成的消費者對購買空氣淨化器持積極態度，但是就目前情況而言，空氣淨化器的安裝度並不高。調查顯示，目前已經安裝空氣淨化器的佔37%，尚未安裝的則佔到63%。而比較可喜的是，在尚未安裝空氣淨化器的消費者中，有57%的消費者表示有安裝意願。

九成消費者因天氣污染購買空氣淨化器

對於空氣質量是否對日常生活有影響，調查結果顯示，72%的消費者認為空氣質量對日常生活影響大，18%的消費者認為空氣質量對日常生活有影響但關係不大，還有10%的消費者則認為空氣質量對日常生活沒有影響。而對於出於什麼原因購買空氣淨化器的結果，也印證了消費者的這一看法。調查顯示，選購空氣淨化器的原因位列前三的分別是天氣污染、除菌除異味、有老人和孩子，其中因天氣污染而購買空淨產品的佔90%，除菌除異味佔80%，因為家中有老人孩子的佔60%。

相關數據表明，空淨產品的生產企業已經達到400家，面對如此多的品牌，消費者從哪些方面瞭解空淨產品？調查結果顯示，47.6%的消費者是通過平面或網絡媒體，18.4%的消費者通過賣場推薦，通過朋友介紹的有11.3%，通過電視媒體、户外廣告、展會的分別佔9.5%、4.6%、8.6%。

選購空淨產品消費者最關注價格

目前，空淨市場品牌雜多，消費者瞭解渠道多樣，但是選購的主要渠道還是線下，網上購買的比例則呈現逐年遞增趨勢。調查顯示，目前，近四成消費者選購空氣淨化器是通過線下實體店，廠家直銷居於第二位，佔比28%，排在第三位的是網上購買，佔比19%，通過超市購買、空淨展銷會購買的分別佔比10%、7%，居於第四、五位。

而在選購空氣淨化器的過程中，消費者最關注的因素中，價格以83%的佔比居於首位，品牌美譽度緊跟其後，佔比74%，產品性能以61%的佔比居於第三位，售後服務排在第四位，佔比57%，而操作便捷度、外觀設計、附加功能分別佔比28%、12%、10%。

智能濾芯更換附加功能關注度高

在使用空氣淨化器的過程中，消費者關注的主要功能去除空氣污染物佔89%，位列關注榜首，其次是吸附過濾懸浮顆粒，佔比77%，殺滅細菌佔58%，居於第三位。除異味排在關注度第四位，佔比42%，測試空氣質量、除濕/加濕、其他分別佔到36%、21%、11%。

如今，空淨企業推出的空氣淨化器除了擁有淨化空氣的主要功能外，還為空氣淨化器增加不少附加功能。而消費者對於攜帶多種附加功能的空氣淨化器，最關注的是智能濾芯更換，佔比78%。65%的消費者關注遠程遙控，有56%的消費者關注其WIFI功能，智能光感的關注佔比49%，對香薰功能的關注佔28%，小型音響的關注佔13%。

空氣淨化器作為家居生活的一部分，除了淨化空氣外，其實也扮演着家居配飾的一部分，消費者對於其外觀設計也有自己的看法。調查結果顯示，42%的消費者喜歡移動式，27%的消費者青睞落地式，15%的消費者傾向於壁掛式，便攜式、吊頂式、其他則分別佔10%、4%、2%。