中國文化“走出去”需要多種傳播形態的融合?
焦雨虹?
文化傳播的高層次傳播是價值觀、生活觀的傳播，溝通、對話、交流是其傳播的基本形態。文化走出去、文化滲透、文化輸入其核心都是強調文化潛移默化的、長期的薰陶和感染的力量。因此，文化走出去的方式應該是長期的戰略任務。在這個過程中，必須堅持多種傳播形態的融合，既要有政府為核心的公共傳播活動，也要有民間的、個體的交流與溝通，兩者必須相互兼容相互補充
國家、政府組織的大型活動資金大、場面大、時間長、話題多、關注度高，對提升國家間更加深層次的理解和改變人民的國家觀念有着巨大的作用，例如奧運會、世博會這樣的重大活動。但大型活動畢竟是短期的，時間和作用都具有短期性、即時性的特點。如果僅僅依賴大型活動，文化的傳播效果還是有限的。而民間的、個體的交流溝通具有日常性、長期性，彌補了大型活動的缺陷，其滲透的效果更加潛移默化，長期效果更為顯著
文化產品的輸出是走出去的另一重要途徑。美國文化強大的影響力，在很大程度上得益於其對外輸出文化產品的過程中，不斷傳播美國價值觀和生活方式，甚至成為全球主流文化話語的塑造者、輸出者，這是美國文化軟實力發展的重要戰略途徑。中國文化要走出去，文化產品、文化商品的打造輸出是必經之路（節選自《文匯報》2012年2月4日）
24.我國成功地舉辦奧運會、世博會起到了哪些巨大的作用？（4分）
答：_____________________________________
25.如何理解大型活動既具有“時間長”的特點，又具有“短期性”的'特點？（5分）
答：_____________________________________
26.中國文化“走出去”必須堅持什麼原則？需要融合哪些傳播形態？（6分）
答：_____________________________________
參考答案：
24.①提高了國家和城市的知名度和影響力②推?動了經濟增長。
25.大型活動具有“時間長”的特點是指單個（次）大型活動與單個（次）民間的、個體的交流溝通相比，具有持續時間長的特點。大型活動具有“短期性”的特點是指大型活動舉辦的頻率低，活動的時間總量短，作用的持續時間短。
26.（１）必須堅持長期性的原則。（２）需要融合的傳播形態：①政府為核心的公共傳播活動。②民間的、個體的交流與溝通。③文化產品的輸出。
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