作者:zhgpg
光棍背景簡介:
光棍是一家致力於提高中國光棍生活質量的綜合入門網站。該網站創辦了2000年11
月。現任CBO(Chief Bachelor Official首席光棍官)汪小妹,CCO(Chief Cleaning Official
首席清潔官)符大鳥。網站主要產品與服務有:
光棍新聞、光棍BBS、光棍個人主頁、光棍聊天室、非常光棍、光棍商城、光棍盟友錄、
光棍郵件等八大欄目。
一、市場分析
光棍委託巴斯爾靈調查公司進行廣泛調查後表明:光棍市場廣闊。以420室(男生宿
舍某寢)為例,66.67%的成員為光棍,這將意味着,到2000年底中國網民有2000萬,若男性
網民佔60%,其中的光棍將達到2000萬×60%×66.67=800萬。每人掏10塊錢花在光棍上,
就有8000萬元的市場容量。這僅是目前一個保守估計,隨着網絡發展,事實上的潛量將更大。
據資料顯示,目前國內還未有同類網站出現,所以不存在現實的競爭威脅。
二、市場定位及市場細分
光棍市場明確定位於中國的光棍,短期內先從高校中的光棍抓起。按照光棍的歷史
長短,發展趨勢、方向來細分市場後,我們把目標人羣分為:
1.曾經是光棍,現在還是光棍的`光棍
2.曾經不是光棍,現在卻是光棍的光棍
3.現在不是光棍,今後將成為光棍的光棍
4.過去、現在、將來都是光棍的光棍
三、市場營銷活動
前期市場活動,以推廣為主,因此將工作任務放在宣傳廣告上。
(一)廣告口號
我們擬推出以下宣傳廣告口號:
1.光棍引擎,越上越勁
2.今天你有否光棍
3.人人皆可申請光棍網
4.將光棍進行到底
5.足及光棍生活每一天
6.真情互動,光棍
7.光棍,光棍生活一把手
8.縱橫網海,光棍精彩
9.上光棍,有追求
10.上光棍網,別遲到
11.網聚光棍的力量
12.光棍的網上家園
(二)平面廣告
我們擬在户外作路牌廣告,車身廣告,在校園內發傳單,並在公共場所,如食堂、車棚、
廁所、澡堂等張貼海報。
我們擬邀請Darling周出任“光棍”的光棍形象大使,廣告版本有:
1. Darling周鑽在被窩裏。
旁附文案:Do you光棍?
2. Darling周坐在馬桶上刷牙。
旁附文案:我是光棍我怕誰?
3. Darling周邊吃麪邊修腳。
旁附文案;光棍,有滋有味。
(二)促銷活動
1.開展“光棍校園行”活動。
2.評選“光棍之星”。
3.舉辦“首屆CUBA(China's Union of Bachelor Alignment,中國光棍同盟會)街頭籃球賽”。
4.舉辦“大話西遊--講講一個光棍的故事”及“生命之歌--勇敢的光棍心”為主題的徵
文活動。
5.註冊成為光棍會員,贈送印有周氏頭像的光棍衞生紙、光棍拖鞋、光棍淫光筆、光棍
殺蟲劑、光棍休閒褲頭等生活及辦公用品。
四、績效評估(三個月後)
1.光棍會員達到30萬。
2.光棍品牌知名度為90%。
3.光棍pageview200萬/天。
策劃單位: 營銷部@光棍
注:此文出現的人名均為男生宿舍某寢榮譽舍員