端午節電器活動方案

導語：夏曆五月初五是中國的傳統節日——端午節，過端午節是我國兩千多年來的習慣，端午節同時是一個可以和親友團聚一起度過的節日。下面是小編為大家準備的端午節電器活動方案，希望大家喜歡。

一、活動期限

自20xx年6月6日起至6月10日止，為期3天。

二、活動目標

把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷蘇寧公司產品，協助經銷商出清存貨，提高公司營業目標。

三、活動目的

（一）把握端午勞動節購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的'興趣，引導選購蘇寧產品，以達到促銷效果。

（二）“接力大搬家”活動在鐘樓、小寨舉行，藉此活動將蘇寧家電重點向廣大市區消費者推薦。

四、活動對象

（一）以預備購買家電之消費者為對象，以各個新產品的優異性能為主要誘因，引導購買蘇寧家電，並利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。

（二）訴求重點：

1、性能訴求：真正世界第一！

2、S、P、訴求：買蘇寧，現在買！趕上年貨接力大搬家！

五、廣告表現

（一）為配合年度公司“蘇寧家電”市場開發，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電台媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。

（二）以蘇寧公司產品的優異性能為主要誘因，接力大搬家S、P、活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

（三）POP：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

六、舉辦“經銷商説明會”

為配合市場開發策略，並增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業單位，共同協辦“年末促銷活動分區説明會”，將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解，以獲求充分協助。

七、廣告活動內容

（一）活動預定進度

注：“接力大搬家”日期定於端午期間，理由有二：

1、端午期間正是購貨高潮期，應予把握。

2、端午期間，是目標市場顧客非常忙碌的時刻；交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。

（二）活動地區

在鐘樓，小寨兩地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。

（三）活動獎額

1、“接力大搬家”幸運獎額

（1）一等獎10名，二等獎30名。

（2）以户為單位，每户限時相同，均為10分鐘。

（3）每户10分鐘，以接力方式進行。

2、“猜猜看”活動獎額

（1）完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。

（2）最接近搬最高額者，每名贈家庭影院一套，超抽籤決定。分兩次抽獎原因：

①早買中獎機會高，第一次未中，還可參加第二次抽獎。②可藉抽獎分次活動，刺激消費者恢復銷售高潮。

3、參加資格及辦法

（1）超級市場接力大搬家部分

凡自活動日起購買蘇寧電器價值1000元以上者，以1000元為一單位，可向各地總經銷商索取幸運券一張，參加抽獎，多買多送。如電視5120元即送5張。

以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下：

A、讓消費者依購買額之多寡，持有較多幸運券，吸引力較強。

B、對預算獎額並無差異。

（2）“猜猜看”部分

任何人都可以參加，猜三地各區接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數字相近之5人，各贈家庭影院一套。

（3）幸運的新婚蜜月環島旅遊

凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者，同時又是於此活動期間新婚者，另贈蜜月旅遊券兩張，以刺激結婚期蘇寧產品之銷售。

（4）獎額預算

30萬元以內。

（四）“超級接力大搬家”要求

1、蘇寧電器經銷商，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎，抽中無效。

2、活動期間酌情拉長為5天。

3、重點在促銷，且此次擬舉辦“經銷商説明會”，幸運券之分配，當較為妥善均勻。

4、不得超出預算。

5、搬家時間全部均定為10分鐘。

6、搬家日，另致邀函，請經銷商到場參觀，加強地方經銷商之協調色彩。

7、整個活動分兩個高潮，促銷效果大，並將試搬提前，對購買慾望之提高，將較有助益。

8、售後服務，亦將在廣告內提出，在整體配合上。

八、預算分配

1、獎額280000元

包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額。

2、雜項15000元

主持人費、車馬費、誤餐費等。

3、S、P、費用5000元

包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。