市場營銷專業論文模板

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摘要：近些年來，NBA積極開闢中國市場，不斷創新營銷策略。籃球也在隨着中國經濟水平的不斷提高而影響着中國人的生活，滿足着中國人的精神訴求。NBA在採取不同市場營銷策略後，獲得了巨大的商業回報。本文主要對NBA中國市場營銷策略進行分析，總結NBA中國營銷策略。

關鍵詞：NBA;營銷策略

中國市場NBA，全稱美國職業籃球聯盟(NationalBasketballAssociation)，是全世界聲望最高、認可度最高的籃球組織。尤其是大衞斯特恩接管後的NBA，走上了全球化的道路，將NBA從美國帶領到全世界。而中國，更是斯特恩極為重視的大市場。為此，斯特恩投入了更多的資金和人力來開闢和建立中國市場。NBA將籃球帶到了中國，培養了眾多的中國球迷，也讓億萬中國人有了更多的運動方式。

一、NBA中國的主要產品類型

中國賽

NBA中國賽算是NBA開闢中國市場的最大手筆。NBA在走向世界的過程中，每年還將它的季前賽帶到全球各地。NBA中國賽，即將在美國本土進行的NBA季前賽在中國舉行。NBA中國賽這一產品為NBA帶來門票的鉅額收益。2004年，NBA首次分別在上海和北京舉辦NBA中國賽。之後從2007年開始，幾乎每年都會在10月份舉辦NBA中國賽。

2.中國球星

中國球星登上NBA的舞台也是NBA開闢中國市場的重要手段。NBA在近些年來大力引進中國球員，不僅僅是為了增加聯盟各球隊的實力，更有它自己的商業動機。姚明在NBA的出現吸引了無數本不看NBA比賽的中國球迷。2012年，美籍華裔林書豪進入人們的視野，哈佛常青藤的出身、華裔的身份、高超的球技，讓他成為無數球迷的偶像。與過去不同，體育明星已然可以代表民族甚至國家，它作為一種無形資產，帶來的利潤不可小覷。

3.休閒娛樂設施

體育運動的盛行必然少不了相關娛樂設施的繁榮。娛樂營銷不失為一種有效的營銷手段。2013年，天津蘭海泉州水城公司與NBA中國合作設計的除美國本土之外的全球第一個NBA中心在天津武清開始建設，預計於今年投入使用。NBA中心集場館、健身房、兒童樂園、嘉年華、餐廳等等休閒娛樂設施於一身，能讓中國球迷設身處地地感受NBA的文化，感受到NBA球星般的頂級待遇。NBA中心設有NBA紀念品零售商店，也會定期舉辦一些新品發佈會，消費者還有可能跟NBA明星零距離接觸。

二、NBA中國產品營銷策略

1.以媒體作為傳播渠道策略