摘要：隨着互聯網的不斷髮展與進步，移動營銷的發展速度也是突飛猛進。2014年開始，企業移動推出的終端APP應用服務，使得移動用户人羣迅猛增長。然而，國內的各大電商也在不斷推出新的營銷策略，使得企業移動的發展面臨着一定的挑戰。本文主要對目前企業的移動營銷作了相關的分析，並對企業移動營銷未來的發展趨勢作了相關的預測，希望對相關的工作人員有所幫助。
關鍵詞：移動營銷;現狀;發展趨勢
1.引言
互聯網的快速發展使得當今成了一個信息和資源爆炸的時代，信息傳播的手段五花八門，人們之間的交流變得越來越密切，人們的生活質量和生產效率得到了前所未有的提升。移動通信工具已成為人們生活、學習和工作中必不可少的一部分。在互聯網時代，人們對信息傳播有着更高的要求，各種通信設備的更新不僅關乎着信息傳遞的準確性和高效性，而且還推動這着移動營銷的發展。
2.移動營銷發展的現狀
2.1各領域的激烈競爭
近年來，智能手機和平板用户的不斷增加，使得各種各樣的移動客户端APP的應用軟件在逐年增加，據相關資料顯示，移動客户端APP的應用軟件涉及音影圖像、網上購物，社交網絡以及出行必備等20多個領域，有80多種的類別，應用程序達到150多萬。可以説，移動客户端的APP應用軟件已經全方面地涉及人們的衣食住行了。但涉及的領域有限，相關的企業較多，因此，大多數企業提供的都是同質軟件，如，在2018年6月已有70多家打車軟件；瀏覽器的種類以超過60家；視頻和新聞的軟件已超過70家；目前，各個領域的軟件數量仍在不斷地上升，可見各企業之間的競爭十分激烈。
2.2趨於飽和的用户
在短短几年的時間裏，移動客户端APP的應用軟件已經達到了飽和狀態。據相關數據顯示，截至2017年9月，交友軟件（如QQ，微信等）的安裝用户已達到了9億多，輸入法的安裝用户已達到了3億左右，各領域用户安裝的數量與前幾年相比，呈現出直線上升地趨勢。目前，對各領域用户人羣的簡單累加很快就會達到了手機用户網民的'使用人數了，移動客户端APP的推廣成就遠不如前幾年，已經進入了調整階段。
2.3單一的營銷方式
目前，很多企業採取的營銷手段主要是通過短信和二維碼向客户推銷APP應用軟件，這類營銷方式在移動客户端發展的早期階段可能會引起用户的關注，但長期使用這種營銷方式，難免會引起用户的反感，甚至個別企業為使用户下載APP軟件，未經客户同意，在介紹的過程中就強行對客户的手機安裝APP軟件，不少客户不得不被動接受，從而加重了用户的厭惡情緒。同時，企業在推廣APP應用軟件時，常常使用網頁連接，很多用户在瀏覽信息時會莫名其妙跳出一些連接，並且未經用户的同意，這些網頁連接會自動打開，這在一定程度上加重用户的反感情緒。此外，二維碼的設置沒有統一的標準，一些不法分子利用二維碼不統一的缺陷使二維碼成了一種新的病毒，不少用户在掃描二維碼時手機就會中病毒，導致個人信息的泄露，不法分子利用用户泄露的信息對用户進行詐騙，從而使消費者的隱私和財產安全受到嚴重的威脅。
3.企業營銷的發展趨勢
3.1大數據的利用
大數據時代的到來使得移動營銷的各個領域激烈競爭，為移動營銷帶來了一定的挑戰，但移動營銷的發展卻離不開大數據的支撐。因此，在未來的發展裏，移動營銷的發展必然會充分利用到大數據的優勢，對用户的瀏覽痕跡、交易習慣、用户之間的分享以及他們的評價等痕跡在大數據庫中用雲計算做出準確的統計，發現其中的規律，掌握用户的喜好和需求，並按照用户的需求提供周到的產品和服務。如淘寶上，可以根據用户的瀏覽情況，推出用户喜歡的產品，在用户生日的時候進行自動打折服務，使用户能夠得到賣家的有償服務。據調查發現，手機遊戲的用户已5億多，呈現出井噴式的增長，在未來，對電腦遊戲使用的用户會進一步轉向手機遊戲。此外，遊戲作為文化的一部分，在未來可以和影視以及網絡文學進行更加緊密的結合，移動營銷在這一方面有着長遠的發展前景。未來營銷的發展必定會使更多用户享受到大數據提供的便利。
3.2多元素的商業模式
隨着互聯網的不斷髮展，傳統的營銷模式已經不能適應社會發展的需要。據調查顯示，越來越多的實體企業開展了線上營銷的模式，在未來，移動營銷是必會整合“線上”和“線下”的資源，利用O2O的模式在網絡經濟與實體經濟之間建立起一座橋樑，用户可以享受到網絡平台帶來的便利。在發展網絡經濟的同時，可以融入更多的實體店的傳統因素，發展移動營銷的商業模式，使用户覺得既不失傳統又緊跟時代步伐。
3.3隱私的保護
隨着人們安全意識的增強，移動營銷對用户隱私的保護必然會成為移動營銷的發展趨勢。移動營銷還會對行業內部工作人員進行相關知識的培訓，營造出工作人員保護用户隱私的良好環境，加強行業工作人員的職業操守，科學嚴格的制定行業準則，相關技術人員不斷研發出防止信息泄露的新技術，從而減少用户隱私的泄露，用户的隱私受到保護已經成為移動營銷發展的必然趨勢。
結論
總之，隨着信息技術的不斷髮展與進步，移動營銷也在不斷地走向成熟，在未來的發展空間裏。移動營銷會以更加智能、個性、便捷、準確的優勢出現在人們的視野裏。移動營銷要想在激烈的競爭脱穎而出，就要抓住大數據時代的機遇，把互聯網帶來的優勢充分發揮出來，更好地為移動營銷服務。
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