摘要：隨着生活品質的提升，人們在注重滿足物質需求的同時，對於審美也提出了更高的要求。在數字技術日新月異的今天，電腦技術和各種設計軟件盛行，平面設計逐漸成為表現美感的重要方式。
關鍵詞：平面設計；審美追求；探析
平面設計被廣泛應用在日常生活的各個角落：大至街頭巷尾的招牌廣告，小至拿在手中的礦泉水瓶，都能看見它的蹤影。如今，人們愈加看重平面設計的審美價值。文章簡要介紹平面設計的定義，再從平面設計審美追求的具體內涵和表現形式兩方面進行論述。
一、平面設計的定義
平面設計屬於設計的範疇，多指在二維或三維空間的基礎上，結合文字、圖形、色彩等元素，構成具有創造性和藝術欣賞價值的作品。除了滿足視覺審美需求外，平面設計也能創造巨大的商業價值和藝術價值。
二、平面設計審美追求的具體內涵
從實用的角度出發，平面設計作品的本質是為了滿足某種切實的需要。不過，人們在追求實用的同時，往往也會對作品抱有審美層面的期待，人們總是傾向於接受和認同更美好的事物，哪怕這種美僅僅體現在外觀上。因此，在平面設計中追求視覺美感、創造審美價值，就顯得很有必要。
1.秩序協調產生美感
在平面設計中，秩序性、協調美是一種普遍的追求。無論是欣賞美景還是衡量物象，我們總是尋求一種視覺上的秩序性和協調感。同樣，平面設計作品若想引人注目，也必須符合人們的審美習慣。談及秩序性，數學這門學科對秩序美的生成可謂影響深遠：黃金分割、九段劃分法、網格設計理論體系等在平面設計中的應用，給創作增添了一種得天獨厚、對稱協調式的美感。
2.現代品位塑造美感
審美是與時俱進的，不同時代的.人們對於審美有不同的追求。在進行平面設計時，設計師要充分考慮受眾在審美方式和習慣的改變。尤其是數字技術迅速發展的今天，平面設計從創作到傳播都發生了很大的變化，沿用固有的模式並不能契合當前人們的審美要求。所以，設計師應當結合文字、圖片、色彩等多重元素，添加視頻、音頻等予以補充，從而創作出富有衝擊力、高技術性的設計作品。現代設計並不應一味應用現代技術，還應在設計中體現人們的現代生活理念。如，在倡導可持續發展的當下，將一些綠色環保元素融入平面設計，與人們健康發展的觀念相協調，不失為一條設計的捷徑。
3.商品特徵關聯美感
除了對於藝術感的追求，平面設計作品還要實現商業價值。所以，實用性和功利性是不可迴避的要素。商家為了滿足消費者的需求，願意為自家產品設計出良好的外觀形象，可見設計在商品銷售中的重要性不容小覷。設計必須立足產品，依附於產品的特徵。色彩斑斕、令人眼花繚亂的華麗外觀利於人們對商品本身的特性產生有效認知。所以，在平面設計中，要緊扣商品特徵，創造關聯美感。
三、平面設計審美追求的表現形式
1.平面設計的創意性表現
平面設計中最有價值、最寶貴的資源便是創意，這也是設計作品能源源不斷迸發活力的根本所在。在商品日益同質化的今天，平面設計如何讓人耳目一新？答案正是創意。隨着生活品質的提升，人們目光所及已經不僅僅是自身所處的小圈子，他們有見識、有品位，對於審美也有了更高的要求。實用性已經涵蓋商品的全部價值，在實用之餘，附加的審美價值才是商品差異化的加分項。如何讓自身在眾多同質化的商品中脱穎而出成為首選？創意可以實現這點。在設計中融入更豐富、更多元的要素，再賦予產品足夠的內涵，可以使產品在飽含美感的同時也不失靈性。
2.平面設計的色彩表現
色彩是平面設計中最直觀、最奪人眼球的元素。若將色彩應用得當，它也能成為彰顯象徵性和情感性的重要窗口。在平面設計中有一些深入人心的色彩，如可口可樂的紅、百事可樂的藍、RIO雞尾酒的五彩繽紛等，我們能從色彩的巧妙運用中，判斷出商品及其設計風格。色彩除了通過視覺有效傳達產品信息以外，還能主動實現與人們的情感交流。看到RIO雞尾酒的海報，我們會不自覺地被帶入一種青春洋溢、縱享歡樂的愉悦心境。相比文字，色彩是一種更簡約、更富美感的表達方式。優秀的平面設計一定離不開恰如其分的色彩表達。
四、結語
追求平面設計的審美價值已經成為大勢所趨，創意是核心競爭力，而巧妙的色彩應用能為設計加分。除追求設計的秩序性和協調感、貼近現代審美以外，設計與商品特徵的契合度也不可忽視。審美追求固然重要，但要通過平面設計為提高產品的商業價值服務。
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