為使公司的品牌知名度得以再度提升擴大產品銷售，使公司規模再上一個台階，在廣告安排上使公司有計劃、有步驟、持續性、系統性地投入廣告。在廣告策略以中央一套廣告為核心，以點帶面，充分發揮廣告整體效應。以下對公司xx年9月------XX年廣告做初步規劃：本計劃分為兩部分，一.公司整體宣傳計劃;二.公司整體宣傳媒體安排。
一. 計劃
以中央一套廣告為核心有，將xx年9月------XX年策劃分為四個階段：1.初期 2.中期 3.後期 4.後續期
1.初期
9-10月份，此時中央一套廣告尚未開播，顧客對我公司廣告支持力度感受不大，必須增大廣告投放密度，使潛在客户感受到公司實力，“xx”在温州各品牌中突穎而出的感覺，促成他們經銷公司產品。增強一般顧客對xx認識。
2.中期
11-12月份，此時以漸如銷售季節，經過初期廣告宣傳公眾度xx西服以有一定印象，而且正值中央一套廣告開播，此時需其他媒體配合宣傳，同時督促各地經銷商加強廣告配合宣傳(詳見附件)，加強印象，刺激顧客購買。
3.後期
12-XX年2月，推出性跨世紀新款，製造新聞——舉行“xx-狂風之夜暨世紀新款發佈會”，並同時發行xx金卡，衝擊消費者，促進消費者長期購買xx西服。
4.後續期
XX年後繼續製造新聞熱點-在全國範圍內徵招模特，併成立温州市第一支企業模特隊。
二.公司整體宣傳媒體安排及預算:
1.初期：9-10月份
a、中央電視台一、二、三套及10省有線台精品襯衫展示廣告組合 共播出3個月 計98000元
此欄目權威性較大，覆蓋面廣，費用相對較低，並可吸引一部分襯衫經銷商加盟
b、温州晚報每週一次，共10次，規格為6.5×23 計550元0×10次=55000元
c、10月初，温州、樂清、白象條幅共計70條 約為XX0元左右
d、建議在白象磐石路口建一指示路牌。約5萬 小計213000元
2.中期 11-12月份
a、温州晚報報眉全年 每週一次 共計54次 計200元×54次=10800元
廣電報報花全年 每週一次 共計54次 計480元×54次=25920元
b、火車站出口或入口廣告牌 ?元×2個×半年=約5萬
小計86720元
3.後期 XX年1月——2月
舉行“xx-狂風之夜暨世紀新款發佈會”
(1)活動目標
通過這次活動大力弘揚服裝文化，提高“xx”在同行業中的.威性，進一步打響知名度使xx成為名牌產品邁進。加深廣大顧客對xx的瞭解，在穩定顧客的基礎上擴大影響，增加顧客回頭率。使企業再上一個台階。
(2)活動籌備
a、活動廣告宣傳，(電視、報紙)
b、落實場地、主持人、特邀明星
c、聯繫新聞單位、攝影、攝像人員
d、邀請嘉賓,邀請政府領導人、廣發邀請函,聯繫車輛
e、佈置場地準備活動
(3)活動安排
a、花車舞龍隊遊行(白天)
b、舞龍舞獅隊表演，政府領導人講話
c、時裝表演
d、服裝知識竟猜
e、文藝表演
f、21世紀服裝流行趨勢及xx西服21世紀新款發佈
g、xx西服21世紀新款服裝表演
h、xx金卡現場發佈，凡是現場現場購買xx西服的顧客將獲得xx金卡一張，憑金卡購買xx西服一套可便宜500元。累計購買5套可獲贈一套。
i、拍賣一件特製“xx”金絲西服並由公證員宣讀公證書，由公司經理頒發證書。
g、明星文藝表演。
4、後續期XX年3月後
(1)舉行企業服裝模特選拔賽——成立温州市第一支企業模特隊
活動安排草案：
a、在全國性報紙上打廣告——舉行xx杯模特賽(在全國範圍內選拔模特、培養新秀，優秀者將被公司高薪聘用組成第一支企業模特隊)。
b、邀請新聞界人士，政府人員、客户及各界人士
c、舉行模特選拔賽(如有可能請電台直播)
(2)5月份黴雨季節發佈廣告：xx西服提醒您黴雨季節將到請您注意西服的防潮。
(3)發起尋找公司成立以來的前100位顧客。
文萃咖
