互聯網對中國經濟的影響力強大。中國及海外的企業精英，現在都在與中國政府合作，發展互聯網基礎設施，並將互聯網技術整合到中國企業生活的結構中。下面為大家分享了女裝網絡營銷的策劃書，歡迎借鑑！
一、環境分析（swot分析）
1、優勢
：①打破了傳統銷售的時間和空間限制，可以實現24小時不間斷營業，隨時為顧客提供服務；
②價格低廉、款式豐富、翻新速度快迎合眾多的中低收入羣體消費需求；
③配合線下配送服務，將銷售範圍無限延伸；
④通過網絡平台與消費者直接交流互動，快速有效的滿足市場需求；
⑤省略了中間渠道環節，可以獲取較高的盈利；
⑥利用網絡直接管理庫存，有利於實時控制產品庫存：
⑦與銀行或者支付工具合作，實現購物的快捷支付，省去繁瑣的、不安全的支付，令消費者滿意購物，愉快購物；
⑧廠家直銷，減少了採購成本的同時也增強了售後服務的聯繫；
⑨網絡營銷，減少了人員管理成本和實體店店面租賃成本；
2、劣勢：
①缺乏相關的規章制度進行有效控制管理；
② 採購渠道單一，依賴廠家庫存尾貨，缺乏重要品牌的加入，對消費者的吸引力不夠；
③缺乏對授權的品牌形象維護，同質化嚴重；
④B 2C模式，中國企業目前還處在規模積累效益階段，尚未完全適應；
⑤發展初期，信譽很低甚至沒有信譽，對銷售有着致命的影響，銷售達不到規模加重管理成本和採購成本的負擔；
⑥網絡直接管理成本，導致了庫存風險的增大；
⑦由於企業處於剛起步階段，採購時廠家會故意加壓採購成本，而我們沒有討價還價的餘地；
3、機遇：
①網絡覆蓋範圍擴大到了農村，農民等低收入人羣也接觸了網絡，
潛移默化中潛在顧客逐漸增加；
②由於價格優廉，城市中大量的低收入人羣、農民工羣體成為我們潛在的巨大消費羣體；
③世界經濟下滑，迫使國內眾多的成衣出口企業由外銷轉內銷，為我們網上商城提供了豐富的貨源；
4、挑戰：
①很多服裝製造企業自己生產銷售，在商品價格、款式、品牌形象以及服務上都對品牌折扣店形成了不小的衝擊。
② 網絡銷售無法實現服裝試穿，顧客無法體驗穿着效果；
③海外品牌擁有成熟的網絡營銷模式和相關產業鏈，不斷衝擊着國內品牌的網絡發展；
④缺乏與網絡營銷相配套的設計、生產、供應鏈管理，造成競爭力極低；
二、目標市場描述
Xum女裝網上商城是針對現如今網上購物飛速發展的B2C模式而設計的專為女性網上購物服務的一家網上銷售店面，我們的目標消費羣體是廣大的女性，細分目標市場，我們主要經營女童裝、少女裝、學生裝、職業女性裝、中年女性裝、老年女裝、護士裝等等生活各類職業裝、年齡裝。
三、網站內容
（1）首頁
①最上方有“會員登錄”、“會員註冊”、“購物車”，網上商城logo，搜索索引；
②導航欄；
③促銷活動欄；
④部分促銷優惠商品展示；
⑤網站論壇展示區；
⑥購物、投訴、退換貨客服區；
⑦最新團購信息；
⑧配送方式、付款退款方式、售後服務指南。
（2）導航欄
①上衣：T恤，襯衫，polo衫，衞衣，運動服，針織衫，夾克，外套，孕婦裝，家居服，日韓女裝，吊帶衫，牛仔。
②下裝：褲子，裙子，打底褲，短褲分褲
③內衣：內褲，文胸，吊帶/背心，隱形文胸，孕婦內衣，泳裝，絲襪，棉襪。
四、網站推廣
（1）、線上
①與一些知名的網站合作，在其網站上做廣告，包括圖片的.、文字的、視屏的等方式宣傳；
②社交網站、論壇上發帖，比如在西祠衚衕、人人、51社區、QQ空間等等，發帖髮狀態；
③利用聊天工具發佈，如QQ、人人桌面、旺旺等等，可以充分的利用他們的功能比如羣發發佈網站地址，促銷信息等等；
④利用免費郵箱、收費郵箱向好友或者不認識的人推廣網站；
⑤在網站導航上提交網址，如360導航等等，顧客可以在導航網站上很輕鬆的訪問；
⑥搜索引擎營銷，對於大部分網友來説，入門網站的搜索引擎仍是大家想要找尋網絡上某種信息時，第一個會考慮的方法。因此主動到這些搜索引擎登記公司網站資料，讓有需求的用户可以快速地搜尋到自己的網站。
（2）、線下
①利用親朋好友、同學、老師等宣傳，不僅可以達到不錯的宣傳效果而且宣傳成本也很低；
②印製傳單、海報，自己或者親朋好友或者僱傭兼職人員分發、粘貼；
③製作個人名片，分發給好友、親戚、同學、生意上來往的人等等。可以在名片上寫上網站的地址，網站的主營業務以及網站名稱；
④在公交站台張貼海報。聯繫公交廣告傳媒公司，印製海報並張貼，海報上要突出網站的主營業務、網站的網址以及公司聯繫電話。
⑤在公交車的座椅上，扶手上，車壁上張貼醒目的宣傳標語或者圖片；
⑥在電視、廣播、書刊等傳播媒介上登廣告。公司剛起步，本人認為這一方法不太合適，需要的成本太大，對於新興公司來説承受不了這樣的宣傳成本。
⑦在產品的包裝袋、包裝盒上印上公司的網址、名稱、logo以及聯繫方式等等。
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