2016居民暑期出遊意願及旅遊消費行為調查報告

隨着暑假的來臨，旅遊業即將迎來一年一度的暑期出遊高峯，交通運輸部門也將迎來“暑運”高峯。同程旅遊日前發佈了《2016居民暑期出遊意願及旅遊消費行為調查報告》(下稱《報告》)，以在線問卷調查和大數據分析的方式分析了今年暑期國內旅遊市場的需求趨勢。《報告》數據顯示，已確定將在暑期(7月份和8月份，下同)出遊的受訪者佔比59.3%，暑期旅遊市場需求旺盛。

暑期有意出遊者佔比59.3%，男性出遊意願略高於女性

《報告》調查數據顯示，59.3%的受訪者明確表示將在暑期期間去旅遊，其中女性受訪者暑期有意出遊的比例為56.2%，男性受訪者的這一比例為62.2%。而從年齡維度來看，“70後”(37至46歲)和“60後”(47至56歲)的出遊熱情最高，有意出遊者的比例分別高達77.4和70%，遠超其他年齡組別的受訪者。

暑期出遊需求動機，孩子放假可全家出遊是主因

為什麼這麼多人選擇在暑期出遊?《報告》針對此問題的調查顯示，“孩子放暑假，可以全家一起出遊”是很多人選擇在暑期出遊的原因，佔比為37.3%，這部分受訪者中主要以“70後”(37至46歲)人羣為主，佔比57.7%。相比之下，在校學生和職場人士更多地是因為時間原因選擇了暑期旅遊，佔比分別為40.52%和15.05%。值得注意的是，旅行社(旅遊網站)的暑期促銷活動對57歲以上老年羣體的暑期出遊意願影響最大，調查中，有12.8%的57歲以上受訪者暑期出遊的動機是因為商家的.促銷活動。

近半數受訪者選擇7月份出遊，近四成為全家一起出遊

《報告》調查數據顯示，計劃暑期出遊的受訪者中，49.9%的出遊時間在7月份，其中選擇7月上旬出遊的佔比18.6%，而選擇在8月份出遊的佔比為31.2%，另有18.9%的受訪者暫不確定出遊時間。

在同遊人員的選擇上，計劃暑期出遊的受訪者中有36.3%選擇全家一起出遊，其次是和朋友、同事、同學一起出遊，佔比22.9%。針對該話題的分年齡調查顯示，“70後”是“最顧家”的暑期旅遊者，他們選擇和全家人一起出遊的比例高達56.6%。

暑期出境游出遊意願首超周邊遊，女性比男性更愛出境遊

《報告》針對暑期出遊類型的調查顯示，有意暑期出遊的受訪者中，選擇國內長線遊的比例為45.8%，選擇周邊遊的比例為23.7%，選擇出境遊(含出境郵輪旅遊)的比例為27.3%，這是出境遊暑期出遊意願首次超過周邊遊。針對該話題的分性別調查統計顯示，女性比男性更加偏愛出境遊，總體女性出境遊的出遊意願領先男性近5個百分點。

暑期出境遊日韓泰周邊國家最受歡迎，水上運動最熱門

《報告》針對出遊目的地的調查顯示，日本、韓國、泰國、新加坡等周邊國家是暑期出境遊者的首選目的地，佔比高達45.5%，其次是境外海島遊(巴厘島、普吉島等)，佔比31.5%。根據同程旅遊暑期出遊最新預訂數據，普吉島、長灘島、首爾、巴厘島、東京、曼谷、芽莊、大阪、香港、濟州島為目前為止預訂量最大的十個出境遊目的地。

另外，暑期周邊遊最熱門的旅遊項目是親水遊(漂流、水上世界等)和周邊親子游，佔比分別為38.8%和26%。

暑期出遊方式近半數選擇自助遊，出境遊以跟團遊佔優

《報告》針對暑期出遊方式的調查顯示，計劃暑期出遊的受訪者中，47.4%的人選擇了自助遊，選擇旅行社跟團遊的比例為32.2%，選擇自駕遊的比例為16.5%。具體到各類型暑期旅遊，暑期出境遊者更加青睞旅行社跟團遊，比例為55.8%，選擇出境自助遊的比例則為40.1%，選擇出境自駕遊的比例僅為0.5%。

超三成受訪者暑期出遊預算在5000元以上，出境自助遊者最“土豪”

《報告》針對暑期出遊預算的調查表明，有意暑期出遊的受訪者中，暑期出遊預算在5000元以上的佔比33.2%，預算在2001至3000元之間的佔比17.2%。

具體到出遊類型，出境遊(含出境郵輪旅遊)的預算多數都在5000元以上，佔比59.5%，另外，按照出遊類型及出遊方式統計，選擇出境自助遊的受訪者的出遊預算明顯較高，預算範圍在5000元以上的暑期出境自助遊者佔比高達65.91%。