20世紀90年代以來，隨著Internet的飛速發展，一種建立在網路基礎上的全新營銷模式網路營銷得到了廣泛的應用和推廣，下面是編輯老師為大家準備的淺談網路營銷在企業營銷活動中的應用。
企業紛紛利用網路進行電子廣告釋出、開展產品的電子銷售、提供各種資訊服務，同時按照網際網路的特點積極改組企業內部結構，網路營銷成為企業競爭優勢的新來源。
1網路營銷的內涵
網路營銷是指企業藉助於因特網，通過各種聯機網路、電腦通訊和數字互動式媒體技術來從事市場研究、廣告宣傳、銷售及顧客服務等等以實現營銷目標的一種新的營銷活動。網路營銷與傳統營銷在商業本質上是相同的，都需要企業通過一系列經營活動，達到滿足顧客需求的目的。但網路營銷又有著傳統營銷方式所不可比擬的特點，具體表現在：
1.1網路營銷相對成本低廉網路營銷中的所有的商家都可以有自己的網址，都可以在得到允許的情況下在其商業網站上隨時張貼商品資訊，甚至在商家與使用者之間建立起一種相互信任的長期關係。其成本主要來自於設定Web網站的`費用、軟硬體費用、網路使用等等費用，這些費用較之企業從事實體營銷的相關開支低廉許多倍，為企業節省了費用，從而降低了產品的成本與價格。
1.2網路營銷具有地域和時間的無限性在網路化環境中，人們獲取資訊的時空觀念發生了巨大變化，表現在時間上沒有了順序性，在空間上無地域概念。企業能有更多的時間和更多的空間進行營銷，每天24小時隨時隨地提供全球的營銷服務。
1.3網路營銷具有雙向互動的特點網路營銷不再是傳統的一對多的資訊溝通，而是一對一的溝通，具有雙向互動反饋的功能，企業隨時與消費者進行實時交流，進行產品測試與消費者滿意調查等活動。這種雙向互動的溝通方式，不但提高了消費者的參與性和積極性，也提高了企業營銷的針對性，十分有助於實現企業的全程營銷目標。
1.4網路營銷具有方便性和自主性的特點網路營銷是集購物的便利性和自主性為一體的新型購物模式。這種輕鬆自在的選擇，使消費者在網上獲得充分的資訊，購物中省去了路途麻煩，電子結算避免了現金交款的麻煩，尤其受到許多沒有時間或不喜歡逛商場的人士喜愛。
2網路營銷的職能
網路營銷的職能具體體現在以下幾方面： 1網站推廣這是網路營銷最基本的職能，是網路營銷的基礎工作。對於中小企業而言，由於經營資源的限制，釋出新聞、投放廣告和開展大規模促銷活動等宣傳機會比較少，因此通過網際網路手段進行網站推廣的意義顯得更為重要，這也是眾多中小企業對網路營銷更為熱衷的主要原因。 2資訊釋出網路營銷的基本思想就是通過各種網際網路手段，以網站作為資訊載體，將企業營銷資訊以高效的手段傳遞給目標使用者、合作伙伴、公眾等群體，推廣企業的品牌。企業通過網際網路可以快速樹立品牌形象，並提升企業整體形象。 3銷售促進網路營銷方法大都直接或間接具有促進銷售的效果，同時還有許多針對性的網上促銷手段，這些促銷方法並不限於對網上銷售的支援，事實上，網路營銷對於促進網下銷售同樣很有價值。
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