一、電視新聞及其傳播特性
要探討電視新聞標題的寫作方法和技巧，就要先弄明白什麼是電視新聞，電視新聞有怎樣的傳播特性。
一般來説，電視新聞較為準確的內涵是:“電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現的事實的報道。”電視新聞的傳播特性概括起來有四個方面:新聞傳播的及時性、傳播符號的綜合性、事實氛圍的傳真性、深度涉入的參與性。電視新聞作為一種滲透力極強的大眾傳播媒介，無論在信息傳播還是輿論導向上，都對社會產生了巨大的影響。
標題是電視新聞寫作中重要的一環，它是新聞播出時，在屏幕上打出的文字傳播符號，用以揭示新聞的主要內容，對傳播信息、溝通觀眾、引導社會輿論有着重要的作用。因而，標題寫作一定要精心設計，反覆推敲。然而，當今的電視傳媒對新聞標題的寫作水平和重視程度，還遠遠不夠，特別是與報刊等傳統媒體甚至互聯網這樣的新媒體相比，尤為不足。
二、電視新聞標題的作用
與報刊新聞標題和網絡新聞標題的“導讀”作用不同，電視新聞標題不是在新聞前面出現，而是在新聞播出開始以後才加上去的，因而沒有起到提示後一條新聞開始的作用。換言之，電視新聞標題沒有標位作用，其出現的目的主要是對報道內容的概括、提示，以幫助觀眾加強對新聞的理解，或者評價事實、表明態度、引導輿論。
概括説來主要有以下兩個方面:
(一)突出要旨
標題是新聞中最重要、最有價值的那部分事實的濃縮和概括。例如，“我國預報天體和撞已達國際領先水平”、“鍥而不捨，綠我神州--中央領導參加植樹”，這兩個標題提綱挈領、清晰明白，使觀眾一眼便能從標題中看清楚新聞的要旨，對新聞主題的表現有着直接的幫助。
(二)評價事實
標題對讀者的引導，不僅僅表現在對新聞核心事實的.提示上，還能夠對新聞所反映的事實和意義做出恰當的評價，巧妙地揭示其實質，並以此影響輿論。例如這樣兩個標題:“合資，引進來，更要利用好”、“打擊棉花摻雜使假行為刻不容緩”，這樣的評價深刻尖鋭，直接觸及新聞事實的本質內涵，藉以引導輿論。
三、不同體裁電視新聞的標題寫作
俗話説:“因地制宜，量體裁衣。”新聞標題之於新聞體裁，也像衣服之於人，應視“體裁”的不同而具有不同的寫作特點和寫作方法。在這裏，我們把電視新聞分為消息類、專題類和評論類三種體裁加以探討。
(一)消息的標題
消息主要是迅速、簡要地報道國內外發生的新聞事實。因此，電視的消息類新聞標題應該主要在於擺事實，側重表現事物的動態，回答正在發生什麼這樣的問題。一般可分為敍述式標題、概括式標題和提示式標題三種。
1.敍述式標題
敍述式標題，就是用直接敍述的方法，把消息中最有新聞價值的事實簡明扼要地標示出來。這種類型的標題是電視新聞消息中廣泛採用的。例如，“天安門廣場豎起‘中國對香港恢復行使主權’倒計時牌”、“國際田聯對中國田徑運動員進行飛行藥檢”、“廣東警方迅速破獲‘東星輪’千萬元劫案”等等，都是對新聞中最重要的事實的直接陳述，通俗易懂。
2.概括式標題
概括式標題是對新聞報道的內容、主題的概括和凝練。例如，“朱卡嘉沒有走”、“代表民心的四次掌聲”、“廣東:農民成了現代農業投資的主體”等等，這些標題都是對報道內容和思想的最集中的概括，凝練，扼要。
採用提問式的寫法，如《這樣收費合理嗎?--關於大連站車票問題的報道》，這種問題性標題也是對報道內容的另一種形式的概括，以引起觀眾的注意。
3.提示式標題
提示式標題在以往的電視新聞中應用不多，是近幾年才被一些電視媒體採用的。這類新聞往往都是一些短消息，特別是在大雜燴式的組合編排中，以時間、地點或者其他標準將各條新聞加以區分，有的也是以新聞的主題詞、關鍵詞來標示。這類新聞標題往往是不完整的，它只是提示式的，如“美國:火山”、“匈牙利:汽車大賽”、“珍稀動物”等等，都極為簡練。
(二)專題的標題
專題，是就某一新聞題材作比較詳盡完整的報道。它的標題一般不宜太實、太露、太直，要做得虛一些、含蓄一些。不宜像消息那樣把新聞中所言、所明之理，在標題中直截了當、合盤托出。由於專題需要比較詳盡地描述新聞事件發展變化的過程，需要再現人物的精神風貌，主要着眼於開掘事物的本質特徵和思想意義，使之成為窺見人物心靈的“窗口”。例如這樣幾個標題:“三軍戰三江”，氣墊恢宏;“粵海情融天山雪”，寓意深長、耐人尋味;“兄弟情”頌揚了在社會主義祖國大家庭裏，人與人之間兄弟般的真情厚誼……
(三)評論的標題
電視新聞評論是虛實結合、記敍結合，因此其標題的特色是據事立論，帶有提問題、指方向和闡發觀點的特點。例如，中央電視台《焦點訪談》節目中經常採用這類標題:“法規為何成空文”、“連續詐保為何得逞”等，既點明事物的本質，又直截了當地提出了問題，引人深思;“苦澀的蘋果”、“難轉的‘金輪’”等，把要論的事和論及的理都概括地寫進了標題;“‘罰’要依法”、“對話比對抗好”等，旗幟鮮明，直接闡發了對所要論及的問題的看法、見解和觀點。
需要説明的是，電視新聞專題和電視新聞評論的標題，有時除了主題之外，往往還有副題，如“潛在危機--關於童工現象的思考”等。
瞭解不同新聞體裁標題的各自特點，便於掌握標題寫作的一般規律，同時注意各自的特殊性並加以區分，以免出現張冠李戴、題不對文的現象。當然，在實踐中，各種新聞體裁的標題之間存在差異外，往往又是互相滲透的，並非完全不可逾越，關鍵是要運用得當。
四、電視新聞標題的寫作重點
除了“量體裁衣”外，電視新聞標題的寫作技巧概括起來説，還應注意以下幾點:
一要“準”--標題要概括新聞中最重要、最有特點的精華部分。標題是一則電視新聞報道的提要和點睛之筆，因而標題寫作要緊貼主題，對新聞事實的表述要準確、精當，以概括新聞內容的精髓和實質。這就要求記者、編輯有對題材高度的概括和把握能力，才能做到用詞準確適當，分寸得體。
二要“簡”--標題要簡潔明快、通俗易懂。電視新聞標題的遣詞造句要平實樸素，明白曉暢，讓觀眾在一瞥之中，不假思索地便能瞭解它的內涵，切忌艱澀、生僻或華麗詞藻的堆砌。當然，通俗化並非簡單化、公式化，標題寫作忌諱相互模仿，重複陳舊，像“……成績顯著”、“……留給我們的思考”這類的標題，在今天就很落俗了。另外，電視新聞的標題相對要短，儘可能避免或減少宂長的複合句、不必要的副標題等的出現。
三要“隱”和“新”--標題要形象生動，力求新穎獨到。標題要讓人俗中見雅，俗中見奇，俗中生趣，起到“言近而旨遠，辭淺而義深”的表達效果。因此，可巧用修辭方法，或用具體、淺顯的事物替代抽象、深奧的事物等技巧。例如，“一腳油門踩到底”，生動活潑，簡潔明快，動感強烈;“六年冠軍夢，圓夢在津門”，對仗工整，語言凝練，文采斐然;“檢查團來了!走了!”，言簡意賅，內涵豐富，引人深思。這些都是做到了“隱”的標題，即有內涵、有寓意、有懸念。同時，一個好的標題，一定要別出心裁，一定要有個性特徵。不用別人用過的，不用俗濫陳腐的套話，要用“新”，才能體現作者的獨具匠心，才更能抓住觀眾的心。
四要“針對”--標題要配合電視新聞的傳播特點。電視是圖、文、聲、形並茂的，電視新聞也包含了畫面、音響、解説等多媒體因素，因此電視新聞標題的製作也要注意與這些因素相配合，做到符合全片的風格和基調。例如下面這些例子:“城裏人下鄉購時裝”、“走南闖北看浙貨”，這樣的標題中藴含的動感，就很好地配合了電視畫面的連續運動性。另外，電視不僅是傳播信息的媒介，更是一種藝術。因此，我們同樣應該重視電視新聞節目的藝術內涵和審美標準，文本記者和編輯也應該追求標題中的文采、意藴、內涵和感染力。
五、結論
總之，電視新聞標題的寫作並非易事，其中包含着諸多的技巧和藝術，新聞工作者對此不應小視，而應當作一門學問去精心錘鍊。筆者在這裏講到了一些方法和技巧，也只是“冰山一角”罷了，從業人員要想做到“信手拈來”，還得在實踐中多寫多練，畢竟，熟能生巧。
文萃咖
