古人云 “爭名者於朝，爭利者於市”，可如今，卻是“於市者，既需逐利，更需追名” 。而“追名逐利”向來不是貶義詞。買賣人不追名逐利就是不負責任。企業生存最重要的是要盈利，即逐利；企業發展的最重要是品牌，即追名。而“追名”最有效的實現方式，就是打造你的個人品牌。
01
超級個體的時代，個人品牌是創業者最寶貴的財富
現如今，產品品牌對於企業決勝市場的意義已經成為普遍共識，個人品牌化於個人成功的意義同樣應該引起重視。
創始人個人品牌，關係企業的利益和發展，是企業與客户的情感紐帶。以自身為傳播載體，憑藉其獨特的個性特徵、鮮明的個人理念和突出的事業成就，在公眾心目中所形成的獨一無二的印象。好的創始人個人品牌塑造，不僅會給企業加分，還會讓客户情有獨鍾、不離不棄。當公司遇到危機時，個人品牌好的創始人能更容易獲得銀行和合作公司的支持，度過難關，而個人品牌不好的領導人就……很難説了。
02
大企業品牌≠值得信任
現如今，隨着生活水平的提高，情感上的滿足對人們來説越來越重要。也就是説，人們更注重感性消費。 消費者越來越聰明，隨之，消費情感也就越來越真實。
眾所周知，企業品牌的價值，更多的是為了增強信任。例如消費者會購買所謂的“大品牌”的產品，認為有質量保證，這是很多人的“習慣性認知”。
但是，受到新經濟模式的衝擊，消費者越來越聰明，明白所謂的企業品牌，有兩個點是難以突破的`。第一：「燒錢」是可以砸出品牌的，但「能燒錢砸品牌」不等於「值得信任」。第二：企業品牌高高在上、冷冰冰，缺乏應有的情感因素。並且，最致命的是，隨時可以讓你措手不及的倒閉。例如：……都不忍心例如了，多少知名的品牌隕落，歷歷在目……
所以，隨着傳播信息的即時性和豐富性的增加，個人品牌展露頭腳，並且以迅猛之勢鋪展開來。相對於企業品牌來説，個人品牌疊加了創始人的人格力量，擁有情感因素，同時，除了死亡，它承載的是無限責任。
03
不可想像的創始人的人格價值
羅永浩之所以能夠把錘子手機扛到今天，手握19億現金，是因為他有一羣鐵桿擁躉者。所謂“鐵粉”，是不僅僅為你產品買單，而且更願意為你的才華、人格魅力……也就是你的個人品牌買單。
之所以買你的產品，不是因為你的產品多麼好，而是我認可你的人，信任你做的事兒，你的情感穿透了我，所以心甘情願掏錢，既滿足了我的理性需求，也滿足了我的感性需求。未來，用户理性需求的滿足來自於產品本身，而感性需求的滿足則來自於情感的觸碰，最好的情感觸碰載體，就是人與人！即創始人與用户！
在傳統經濟時代，這種情況很少見。很少説過有人為了卡爾·本茨去買一輛奔馳，為了馬庫斯去買一桶殼牌石油，但是，在今天，為了羅永浩去買「錘子」手機、為雷軍買「小米」手機、為了羅振宇去下載「得到 」APP ，為了孟醒去吃一頓「雕爺牛腩」的，大有人在。
在互聯網營銷時代，企業很難獲得所有消費者的喜歡，利用個人品牌的情感交互作用打造一個有温度的企業品牌，才是深得消費者心的有效方式。
因為認可你的人格，
所以在乎你的產品。
文萃咖
