税收宣傳作為地税事業的一個重要組成部分，也是增強全民納税意識的必要條件，是構建和諧徵納關係的有效手段，在新形勢下，税收宣傳作為税收工作的一項重要內容，既是普及公民税法知識、提高納税人納税遵從度的重要手段，也是税收工作能否順利開展的有效途徑。
然而在國際金融危機的影響下，經濟形勢的深刻變化，使税收工作面臨嚴峻挑戰。
一、宣傳內容淺，深度不夠
當前税收宣傳的內容存在重宣傳納税人義務、輕納税人權益；重外部宣傳、輕內部宣傳；重税收來源，輕税收去向；重政策宣傳、輕程序宣傳等問題。此外，税收宣傳的時效性差，宣傳深度不到位。以致很多人在納完税之後還不知道納税的原因。
二、宣傳形式缺乏多樣性，沒有足夠的滲透力
宣傳形式的多樣性對宣傳結果有着很大影響，但由於種種因素的影響，税收的宣傳仍然停留在傳統的方式上，缺乏真正具有創新並且能讓人們容易接受的方式，以致税收宣傳的一些知識並不能真正滲入人們的生活中，取得效果也非常差。
三、宣傳缺乏針對性，效果不明顯
當前税務部門很多人都不知道納税人的需求，甚至都不知道自己宣傳的目的。在税收宣傳之前，並沒有進行實際的調查，導致了宣傳缺乏了針對性，在進行宣傳中也沒有認真的去了解納税人的需求和納税後的感受，並不能及時瞭解到税收宣傳的實際效果，只是盲目的發放一些資料進行宣傳，並沒起到明顯的效果。
四、税收宣傳缺乏長期性
税收宣傳是一項持續、穩定的投入，並不是靠短期時間的宣傳就能達到效果的，而一些税收部門往往忽視了這點，他們經常比較喜歡在宣傳月加大宣傳力度，卻忽略了日常宣傳。宣傳月只是為了進一步引起人們的'注意和重視，並不是要做很多的宣傳工作。
面臨存在的這些問題如何才能增強有關税收宣傳工作針對性和滲透性，下面就個人觀點提出如下看法；
一、加深税收宣傳的內容
要對納税人有關權益進行重點宣傳。在宣傳納税義務的同時，又要對納税人權利進行宣傳；宣傳落實好有關減税政策和優惠政策，促進企業的發；同時也不能忽視對一些弱勢羣體的税收宣傳；實施公共宣傳，對一些納税大户和企業進行表彰，提升人們納税的意識，讓納税人充分了解税收的意義；税收宣傳既要對税收政策宣傳，又要對納税人如何履行好納税的義務進行指導；大力宣傳税務機關為當地經濟發展帶來的意義，從而引導並獲得全社會的支持、理解税收工作進行的必要性。
二、創新宣傳形式，提高税收宣傳的滲透力
税收宣傳是一項專業、複雜、敏感的工作，它的內容繁多，涉及的對像廣泛，要使宣傳得到滿意的效果，就必須在宣傳方式上下功夫，就必須改變原來傳統的方式。
（一）以創新改變宣傳方式
將當前社會參與性強、國內外知名度高的活動與税收宣傳工作相結合，以一種創新的形式進行宣傳。實現税收和影響力較大活動宣傳的有機結合，以此來獲得更好的宣傳效果。
（二）宣傳載體進行完善
藉助羣眾喜聞樂見的傳統文化、體育節目等進行宣傳，將文化理念和治税思想融入到税收宣傳活動中，創新税收宣傳形式，提高羣眾參與税收宣傳的積極性，提高受眾面；應用現代科技技術進行宣傳，進一步增強税收宣傳的廣度和深度；利用好傳統媒體。報紙雜誌、電視、廣播等傳統媒體具有面廣和受眾固定的優勢。來加大税收宣傳的效應。
（三）充分利用外部力量進行宣傳
税務部門要想提高自身税收宣傳品質，可以藉助很多途徑，如藉助一些在校大學生、街道辦事處、中介機構、政府有關綜合治税部門等網絡資源，擴大税收宣傳的空間。税收宣傳還可以通過一些專門負責宣傳策劃的公司的力量來提升自身宣傳品質。
三、密切關注税收宣傳受眾對象，增強税收宣傳的針對性
（一）把宣傳熱點作為基本原則
税務宣傳部門應根據納税人的需要進行宣傳。如近幾年來，隨着全面構建和諧社會的深入推進，國家陸出台了一系列涉及民生的税收政策，如兩法合併、二手房税收政策、年所得12萬元以上個人所得税自行申報、個人所得税法修訂等等，這些成為了納税人和社會各界普遍關注的問題。税務部門在宣傳時應要分清輕重緩急，把宣傳重點和資源傾向關係到納税人切身利益的重要税收政策的宣傳上。按納税人需求開展工作。
（二）以宣傳焦點為基本原則
税務宣傳部門應抓住人們關注的問題進行宣傳，如納税人普遍關心的焦點問題之一涉税大案。税務部門在曝光這些大要案方面不同程度存在着牴觸態度，受各種因素的影響此方面工作做的遮遮掩掩。違法必究是有法必依的基本要求，對税收違法行為的責任追究除刑事、行政責任追究外，利用媒體曝光對納税人形成的震懾與刑、罰異曲同工，尤其是其所起到的社會影響將使税務部門正面疏導納税人依法納税更具約束力和嚴肅性。税務部門要通過媒體定期將案件查處情況以新聞發佈會、新聞稿件、公告欄或宣傳材料的形式向社會廣而告知。
（三）以宣傳疑點為基本原則
宣傳人應就納税人疑問的問題進行宣傳，一些社會輿論中對於一些税收問題的看法不一，包括對税收收入增長的快慢、納税成本的高低、税收負擔的輕重等等都不怎麼了解甚至出現誤解。這就需要税務部門進一步加強涉税輿情調查，認真分析研究各種輿論產生的背景和原因，牢牢把握正確的税收輿論導向，營造良好的税收輿論氛圍，防範和化解可能遇到的“信任危機”。此外，納税人在生產經營中也會遇到各種税收政策疑難問題，這就需要税務機關及時靠前進行税法宣傳和培訓，提高税法遵從度。税務機關可以通過舉辦税收知識培訓班、税收法律法規諮詢、行業案例講解會、税收政策研討班、税企懇談會、入户進行座談等形式，為納税人講解税法；還可以根據税務檢查發現的代表性案例，召集企業召開案例講解會，既可以普及税法知識，又可以提高納税人財務核算和誠信納税意識。
（四）以重點為宣傳原則
民生所向什麼就宣傳什麼。各級税務部門應緊密抓住每一時期的涉税重點宣傳項目，集中力量展開密集宣傳，形成税收宣傳的倍增效應。延續21年的車船使用税停止徵收，取而代之的是將於2007年7月1日起隨交強險一同交納的新車船税，繳納税額上限將平均提高一倍左右。這無疑是近期納税人關注的重點問題，税務部門在此點上的税收宣傳將大有可為。
四、正確處理集中宣傳和日常宣傳的關係，確保税收宣傳的長效性
税收宣傳作為一項長期性的工作，我們不但要把税收宣傳月做成宣傳品牌，而且要建立長期進行税收宣傳的機制。還要建立税收宣傳的工作方面的機制，這樣才能使税收宣傳能夠持續、穩定投入得到相應的保證。税務部門要確保有足夠宣傳經費的支出，把宣傳經費作為一項重要業務支出項目，納入年度預算，做到專款專用。另外要進一步加強税收宣傳工作隊伍建設，一支素質過硬的税收宣傳隊伍是做好税收宣傳工作的根本保證。
税務部門在建立税收宣傳長效機制時應注意以下幾點。一是在開展工作的同時，做好税收政策宣傳、涉税輔導等工作，使税收宣傳能夠有效滲透到税收工作的各個環節；二是將税收宣傳工作納入崗位目標責任制與税務工作一同進行考核；三是實現將税收宣傳和納税服務相結合；四是將税收宣傳與依法治税相結合。既要加強正面宣傳，也要加大税收專項檢查力度，有針對性地曝光一批典型偷逃案例，以提高廣大納税人依法誠信納税的自覺性；五是將税收宣傳與幹部隊伍建設相結合，注重知識更新，全面提高宣傳人員的綜合素質；六是將税收宣傳與作風建設相結合。通過定期召開税企懇談會、執法評議會等形式，邀請納税人對税收工作“挑刺”，傾聽納税人呼聲，及時向納税人宣傳各類税收政策，開展納税輔導和納税提醒，消除徵納雙方矛盾，共建和諧税企關係。
税收宣傳既是一項龐大複雜的系統工程，又是一項長期而艱鉅的基礎工程，增強税收宣傳的針對性、有效性、滲透力和長效性是一個永恆課題，需要在税收宣傳工作實踐中不斷創新、不斷探索，只有這樣，才能真正達到滿足羣眾需要、促進税收事業發展的目標。
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