一、針對女性消費的紅木傢俱市場調研
要充分了解女性的消費需求，最直接最科學的方法就是市場調研。因此筆者針對浙江、江蘇等地的紅木傢俱市場進行了調查，一共發放問卷200份。1.被調查對象的基本情況200份問卷中，全部是女性客户。其中30歲以下佔26%，30~40歲佔37%，40~50歲佔30%，50歲以上佔7%；大學及以上學歷佔72%，高中或中專學歷佔21%，初中及以下學歷佔4%；月收入低於2000元的佔14%，2000~5000元的佔54%，5000元以上的佔32%。統計結果如下。2．消費需求調查在被調查的女性消費者中，總體上看，所受教育的程度相當高。在其關注的居住空間中，書房及休閒空間的傢俱是重點，其次是卧室，再次是客廳。從調查問卷所得的表1可知，購買紅木傢俱的目的大多數是為自己使用，其次才是贈與家人；大部分消費者能夠承受的是一套傢俱的價位在1萬元至5萬元之間。3．需求趨勢調查問卷主要調查了消費者對紅木傢俱的風格、造型、款式、色彩、雕花、處理工藝、功能和材料等方面的需求。
（1）整體設計。在傢俱的造型、舒適性、功能等多個方面中，消費者首先關注的是造型的美觀以及舒適。
（2）風格。據調查所得的數據分析，40歲以下的女性大多傾向於“新中式”風格，脱俗於傳統，要融合時尚與流行元素；40歲以上的女性多傾向於明式風格，崇尚簡潔典雅；50歲以上的女性多喜愛清式，因為能夠昭示身份，彰顯沉着穩重的氣質。
（3）造型。調查發現，近59%的女性在選擇紅木傢俱時傾向於輕巧簡潔的造型；在款式方面的要求比較高，追求個性設計、注重傢俱造型的藝術性。
（4）色彩。紅色系和棕色系紅木傢俱最受女性們的青睞，年輕女性比較喜歡淺色和中間色系，而40~50歲的女性則更傾向於成熟穩重的深色系。
（5）雕花。調查結果顯示，57%的女性喜歡局部的雕刻點綴，卻不喜歡大面積的雕刻。23%的則喜愛大面積的雕花裝飾，求多求滿。可見局部雕刻將會成為針對女性進行紅木傢俱設計及裝飾的必然趨勢，一是少量裝飾、簡潔的鏤空便於清潔，二是能減少製作時的人力物力成本。
（6）材料。調查顯示，不同年齡層次的女性消費者對紅木的選擇有着明顯的差異。中年羣體比較偏愛紅酸枝、紫檀等名貴硬木，且具備一定的購買力。而青年消費羣體受審美觀念和消費理念的影響，只要求材質紋理的色澤美觀，而多選用黑酸枝等紋理多變優美、價格適中的中上等木材。
（7）輔材。多數女性傾向於選擇較為温潤柔和的材料，包括軟包、皮草材料等，由此可見女性對於傢俱舒適度的要求是很高的。
（8）處理工藝。據調查，煮蠟、生漆和不做任何髹漆處理而僅用核桃油保養所佔的比例相當。其中30~50歲的女性多喜愛表面塗刷清漆或不做任何處理，以突顯木材優美的色澤及紋理。
（9）購買動機。以身份象徵、保值增值和生活品質為主，因此對品牌、價格、品質和售後服務有相當的要求。據調查，各個年齡段的女性的決策基本一致，其中最為重要的因素是價格、樣式、品質和舒適程度。
二、基於女性需求的“新中式”傢俱設計實例
通過對女性市場調查數據的分析與研究，在一般性結論的基礎上，實施符合其總體需求的“新中式”傢俱設計嘗試：價格適中，適合30~50歲事業有成、知性、獨立的女性所使用的並且能夠體現生活品質的休閒空間傢俱；整體造型獨特美觀、簡約輕巧、擁有較高舒適性，中間色系，裝飾上採用局部雕刻點綴，選用中上等木材，輔料上選用軟包，髹漆工藝簡單、可顯露木材的'天然紋路與色彩。
1.設計理念
一改以往紅木傢俱的造型，以塑造現代女性的文化情感要素為主線，繼承併發揚源於傢俱設計裝飾元素中的傳統文化與藝術符號，通過現代設計手法這一載體傳遞民族藝術與文化，在傳承發揚傳統特色的同時，使其與時代潮流並行。專為成熟女性設計的“新中式”紅木傢俱系列，是要讓其在忙碌的工作與繁雜的家務事之餘，打造一片屬於自己的休閒天地，可以在這裏與家人、孩子或者親朋好友聊天、嬉戲、玩樂、品茶、讀書，等等。
2.設計策略
設計時採用“彌隙”策略。傳統紅木傢俱的消費者多為男性，因此傢俱款式除卧房中少量為女性製作的梳粧枱、玫瑰椅之外，幾乎都是專為男性設計的，偏向於男性的使用方式和審美要求，而專為女性設計的卻少之又少。隨着時代的進步與發展，女性的需求也應該受到傢俱企業的重視。設計師專為女性所屬的家居空間開發、設計，以填補市場這一空缺。怎樣萃取中國傳統文化的精髓，獨具匠心地將傳統文化與現代思維巧妙揉合，從而實行創新，這對眾多傢俱品牌而言尤顯重要。因此，筆者的設計是針對女性需求的空缺，採用“彌隙”策略，推出“新中式”風格的紅木傢俱系列，並初步命名為“華韻”。
3.設計定位
（1）消費人羣定位。30～50歲事業有成、知性、獨立的女性。在筆者所做的市場調研中可見，她們擁有較高的教育與消費水平，有着良好的審美素養與藝術品位，較深的文化積澱與思想內涵。追求個性、不趨同於大眾，注重生活品質以及物質和精神的雙重享受。專為她們設計的紅木傢俱應該在造型上標新立異、打破傳統形制，彰顯氣韻特質，並注重品位的體現與舒適度的高度結合。
（2）主題定位。突顯女性沉着、果敢、知性、獨立的設計思想。“華”代表中華；“韻”在中國文化中的內容豐富，是一種綜合性的文化價值，有人文素質、信仰、審美，也有生活的積累與沉澱；“韻”還代表着節奏的變化與起伏，形狀的變化與起伏，色彩的變化與起伏，以及深與淺、重與輕、硬與軟、大與小等，更體現了中國女性的獨特氣質。
（3）風格定位。基於宋代傢俱的“新中式”紅木傢俱設計，故而風格由此而生。當代推崇明清傢俱——明式簡潔，清式繁縟。這兩種傢俱風格十分常見，樣式也極為普遍，人們卻忽略了樸素自然、格局大方、形體清秀的宋代傢俱，針對女性設計的傢俱以宋代文人傢俱的風格為母題。宋代傢俱平淡、絢爛至極,造型勁瘦秀美，簡潔淡雅，少雕刻，着重突出木材材質的天然色澤與自然紋理，所以符合文人階層的審美要求，體現文人的氣質。設計中，以宋代傢俱為主體風格，附加現代簡約元素以及運用流行時尚的輔材，一改當今市場上氾濫的明清傢俱樣式，能使人們的眼前一亮。
（4）材料定位。木材與軟包材質相結合。木材採用黑酸枝，呈慄褐色，有大量明顯的黑色條紋，木質堅硬。以其特有的木製紋理，滲透出醇厚含蓄之美，彷彿層巒疊嶂的羣山，抑或波瀾起伏的大海，微風輕輕吹過，泛起層層漣漪，令人無限遐想。這就是黑酸枝獨特的魅力所在，也是筆者該項設計中對材質及色彩的不二之選，與預期想要表達的現代女性成熟、性感、知性的氣質十分吻合。軟包採用帶有書法圖案的白底黑字絨布包裹，在增加傢俱舒適度的同時也展現了中國的傳統之美。
4.設計元素
旗袍——源於滿族女性的傳統服裝，20世紀初由於被漢族女性所改良，從其誕生之時起遮蓋身體曲線的含蓄美而轉型為突顯玲瓏雋美、凹凸有致的意韻美。1929年被民國政府確定為國家禮服之一，成為知識女性的標準服飾。其所體現的不僅是服飾形制的變化，而且反映了文化與社會的發展與變遷，從堅持中國傳統的保守、矜持的思想轉變為融合西方的靈動柔美流暢的審美傾向，最大限度地體現了女性的“曲線美、知性美和氣質美”。所以代表着中國傳統藝術與文化精髓的“旗袍”就成了筆者該項設計的靈感源泉。吸取“旗袍”這一經典元素進行“新中式”紅木傢俱設計，體現女性審美觀念和凸顯女性特點，採用曲線元素，以表達女性玲瓏、流暢的曲線之美。
5.設計表現
針對女性消費者的紅木傢俱設計為一對圈椅與小几，其造型借鑑了宋代紅木傢俱的精華，用料小，在不浪費名貴木材的前提下，體現傢俱的“對稱美、典雅美和秀氣美”。腿的設計均為上粗下細，在視覺上製造輕盈空靈的感覺，改變了紅木傢俱一貫沉重的重量感。少鏤空，少雕刻，只進行局部的裝飾與點綴。椅子造型選取中國經典傢俱樣式“圈椅”為設計對象，同時吸收現代設計元素，椅圈和前腿連成一體，垂於地面，後腿與座面連接，且高出座面少許。圈椅線條柔軟，有女性穿着旗袍時腰部優美的曲線感，體量輕盈，造型簡潔。靠背加寬並與坐墊均實行軟包，增強了舒適性。使用黑酸枝這一中上等的名貴木料，突出沉穩大氣的氣質，運用純色帶有書法暗紋的材質與黑酸枝特有的慄褐色形成對比和反差，打破了單一色調的沉悶氣氛，給人一種淡雅純美之感。長几的造型，腿部纖細，上粗下細，看起來通透輕盈，略微的收分使得整體重量均衡，形似女性穿着旗袍時胯部的線條之美。椅、幾的表面沒有打蠟上漆，僅用核桃油擦拭，自然呈現着木材自身的色澤、紋理及質感，給人以天然、質樸、淡雅的視覺享受。
三、結語
女性與男性在當代社會中的地位越來越平等，這是社會發展的一大標誌。如何更進一步地尊重女性、關懷女性，進而通過各種方法與途徑滿足她們的物質需求與精神需求是設計師必須考慮的問題。設計是一項系統工程，設計師針對女性消費進行創新設計時，需要詳細的市場調查，充分了解目標人羣的喜好與消費習慣，從而實施有針對性的個性化設計。“新中式”紅木傢俱設計在追求造型美觀、風格獨特的同時，還需要加強舒適性以適應現代生活。當今的紅木傢俱不僅僅是身份地位的象徵，更應體現消費者（使用者）的審美傾向、生活品質。保留傳統精髓，體現東方神韻，融入現代的流行元素，而所體現的不只是一種設計方式，還是一種生活態度。
文萃咖
