一、活動主題：XX之家百萬愛心獻老區
關鍵詞：公益活動輿-論宣傳經營人心促銷
活動目的：公益性與商業性相結合的義拍義賣營銷活動
響應政府"建設社會主義新農村"號召和"青春家園建設"關愛行動，與共青團武漢市委、武漢市關心下一代工作委員會、武漢市青少年發展基金會、武漢市農業局、武漢市文化局、武漢市衞生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯手，推出大型公益活動"XX之家百萬愛心獻老區"。
聯合政府機構、社會團體、新聞媒體共同舉辦，增強該活動的權威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業組織公益活動的關鍵問題。
在即將到來的銷售淡季，推出與XX之家經營項目和營銷活動緊密相連的大型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動淡季的人流和銷售，併為旺季銷售做鋪墊。
活動意義：
1、提升品牌知名度和美譽度：義拍助學是一項大眾關注度極高的公益活動，開展這次活動有幾個好處，因為是公益活動，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認知較快;
2、輿-論宣傳導向和新聞炒作：作為公益活動本身就有一定的新聞價值，通過合理的炒作為XX之家營銷活動造勢，增強大眾對XX之家這一品牌的記憶、認知和好感。
3、提升企業形象及實際銷售額：對於一個企業來説，獲得大眾認知便是企業的無形資產，社會效應越好，越能帶動公司業績飛昇。
4、符合公司的經營理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提出過企業使命感，在我們以全方位的產品定位解決了消費者的家裝痛苦同時，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象，營造優秀的`企業文化，樹立員工的價值觀，通過經營人心的宏偉工程，為企業長足發展打下堅實的基礎。
5、經濟效益和社會效益雙贏：
(1)通過整合優勢資源，有效開展品牌形象戰略目標;
(2)義賣(義拍)活動能有效吸引客流到賣場，從而提升經濟效益，公眾對於公益事業的熱情較高，通過長期的公益活動，能獲得良好的社會效益;
(3)因公益事業是政府部門極為關注的一項長久性事業，本次活動又聯合了多家政府職能部門，從而樹立良好的政府形象工程;
(4)事半功倍的營銷推廣效果：本次活動主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門關注程度高;且活動本身易於操作，炒作空間大;又與商户互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。
二、義賣(義拍)活動分析：
1.活動內容：
XX之家聯合商户提供近百萬價值的義賣產品，義賣款項作為愛心專款全部捐獻革命老區的福利機構和弱勢羣體。
2.活動時間：2017年5月開始啟動，至，在近一年的時間裏開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。
3.義賣產品來源：
(1)由XX之家商户贊助義拍義賣商品，尤其是衞浴、地板、磁磚、櫥櫃、電器、傢俱等全國知名品牌的廠家有較強的品牌推廣意識，贊助投入產品的積極性高，同意以公
益贊助為由頭，做商業促銷活動。
(2)目前公司的武湖基地尚有一批庫存傢俱、牀上用品等，可以作為義賣商品。
(3)計劃在近一年的時間裏，組織8-10次公益性主題促銷和若干次捐贈活動，估計每次需提供價值1-5萬元的傢俱建材商品進行義賣，作為捐贈款項資助革命老區。
4.活動難度：這項活動需要部分廠商配合，提供義拍商品。但是參與此次活動能給商家帶來多項有形的回報，因此，説服商家提供拍賣品是可行的。
5.活動啟動時間：5月27日、28日，每日一次，每天拍賣時間約為2小時。 以後每月1-2個週末定點舉行義拍義賣公益活動。
三、扶助對象
以湖北省大別山革命老區為主要扶助對象，可以深入到大別山老區如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據不同時段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥櫃櫥配等廠家參與，推出相關主題促銷活動，例如可做如下主題活動：
1.7-8月，高考後推出資助老區高考狀元
2.9月，九九重陽節，如到老將軍故里，為老將軍或者其後人親屬獻愛心
3.10月，為革命老區的福利機構獻愛心
四、媒體支持
1.《武漢晚報》扶助行動欄目
2.《武漢晨報》
3.武漢電視台《百姓連線》
4.湖北廣播電台
五、本次拍賣活動操作細則：
1.本次義拍活動為無底價義拍，即所有拍品0元起價，參與競拍者自由叫價，最低喊價幅度為50元人民幣。
2.本次拍賣會拍品由XX之家的商户提供，主要拍品有牀、牀墊、沙發、餐桌椅、沙發牀等拍賣品。
3.本次拍賣會所得款項用於資助革命老區弱勢羣體。
4.本次拍賣會在XX之家建材家居門前廣場舉行。
5.本次拍賣為無底價拍賣，最終得主由工作人員帶到收銀台繳款;
6.本次拍賣活動擬定於5月27-28日下午3點進行，提前展示拍賣品，由主持人現場詳細介紹其品牌、功能等(內容由商家提供)。
7.拍賣師宣佈拍賣開始，參與拍賣者開始出價。
8.每次叫價，拍賣師現場喊價3次，如沒有人加價，拍賣師落錘，宣佈成交。
8.工作人員現場將最後競拍得主請上舞台，有電台、電視台進行現場採訪。
10.由產品廠商代表恭賀該消費者成為XX之家愛心大使。
20XX獻愛心大型公益活動策劃方案 [篇2]
一、活動背景：
又到年末人們閤家團圓的同時，有很多人需要我們的幫助，2011 年春節來臨之際，在四地區開展“送温暖、獻愛心”扶貧幫困活動。活動分為組織發動、集中捐贈、集中發放和廠價銷售三個階段，堅持“以人為本、為民解困”的宗旨，以各級黨委和政府扶貧辦組織發動、政府有關部門和慈善組織共同運作、社會各界廣泛參與為主要形式，以社會募集、政府補助為資金來源渠道，本着自覺自願、量力而行的原則，確保城鄉困難羣眾冬季特別是“兩節”期間的生活，使他們温暖越冬、愉快過節。
二、活動目的：
1、 此次捐助活動以社會捐助、政府財政補助為資金來源渠道，堅
持自覺自願、量力而行的原則;堅持以募集捐贈為主，底價銷售為輔。救助的主要對象是城鄉生活困難的重點優撫對象和農村“五保户”、孤寡老人。通過臨時救助，緩解他們過冬和“兩節”期間“衣食住行”等方面的生活困難問題，為構建和諧創造良好的社會環境。
目標受眾：所有新津、邛崍、大邑、彭山範圍內鎮級行政區域內五保户、殘疾人、孤寡老人。(如果資源充足可以考慮家庭年收入1000元以下的特困家庭)
三、活動主題：
——心繫慈善事 温暖你我他
活動形式： 整合洗化用品企業、糧食企業、食用油企業、年貨企業各一到兩家提供出自己的產品，在縣級扶貧辦牽頭下配合政府職能部門做一次送温暖活動。
四、活動時間：
12月底到春節前後
五、活動地點：
新津(11鎮)、邛崍(36鎮)、大邑(28鎮)、彭山(20鎮)下轄
各鎮級行政區域。
六、活動內容：
1、縣級扶貧辦或紅十字會、殘聯等牽頭配合政府把各企業捐贈的年貨送到區域內五保户、殘疾人、孤寡老人手中體現政府關懷的同時提高企業知名度。(如果資源充足可以考慮家庭年收入1000元以下的特困家庭)
2、活動區域政府需要提供場地進行活動，所有發放活動須由當地組織符合條件的受眾集中發放(舉行一個簡單的發放儀式)，
3、儀式結束之後由各廠商以年貨節的形式以最高折扣為出廠價進行回饋促銷。 4、聯繫媒體記者現場採訪報道。體現政府關懷的同時提高企業知名度。(公益活動報道一般不收取費用)。
5、銷售採取買得越多單價越便宜的做法擴大銷售量，其利潤用於補貼活動先關開支，儘量讓企業少花錢-達到最好的宣傳效果。
七、媒體策略：
1、電視報紙：公益活動名義在各大媒體進行正面報道
2、海報橫幅：所有活動區域以村為單位2個月活動海報宣傳，鳴謝橫幅。 3、在大的鄉鎮活動儀式上進行文體表演以提高人氣和影響力。
八、時間安排：
1、12月15號前敲定活動範圍及贈品範圍
2、12月16-25日聯繫各商家準備物品及活動所需用具確定條幅及海報內容，交付製作。
3、12月25日在四地有代表性的地點同時開始活動的第一站。 4、每日4個不同鄉鎮兩月內覆蓋所有鄉鎮近3000萬農村人口。
九、成本預算：
1、合計成本控制在 34萬元左右由參加活動單位按比例承擔
十、效果預期
1、95個鎮級行政區每鎮2日年貨節促銷活動(根據物品不同單獨制定策略)，按照每個區域銷售500單位的貨品保守估計47500單位貨品每件利潤10%，按照4個企業共同協辦此次活動計算，則投資成本基本回籠。
2、95個鎮級行政區總共400橫幅400海報廣告宣傳攻勢2個月
3、至少2個不同電視報紙媒體新聞形式採訪報道
4、活動區域市場份額大幅度提升
5、政府關係大幅度提高
6、企業知名度大幅度提高
7、產品在相關區域佔有率大幅度提高
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