新產品項目開發策劃書

導語：項目策劃書的基本框架是包容策劃所有內容的“容器”，它會因項目的不同而不同，但同一類項目會有一定的相似性。接下來小編整理了新產品項目開發策劃書，文章希望大家喜歡！

一、項目概況

1、 背景介紹

最近幾年農家樂如雨後春筍搬遍地開花，20xx年是農家樂發展最為關鍵的一年，國家旅遊局把“中國鄉村遊”定為旅遊主題，今年國家旅遊局又把宣傳主題定為“20xx中國和諧城農家樂鄉遊”。據不完全統計，近年來，發展鄉村遊已使全國2000萬人脱貧。吃農家飯、幹農家活、住農家院，農家樂成為鄉村旅遊的重要增長點。

由於受到經濟危機的影響，全國小型農家樂的生意出現了很大的反彈，比較去年的生意，可以説是雪上加霜，今年以來受到經營風暴刺激，很多的地方已經關門了，大型農家樂好像沒有多大的影響，可是隨着市場範圍的縮小，競爭越來越激烈，要想在眾多競爭者中脱穎而出，經營者就要在傳統的經營模式中注入新的元素，比如把現在流行網上虛擬的qq農場、牧場現實化，讓人們更真實的感受到種菜的樂趣。

2、 開發目的

文化是旅遊的靈魂，通過對Qq農場、牧場這一新文化熱點的挖掘，滿足人們迫切希望迴歸大自然願望，正確的引導人們在健康的環境中體驗農家生活。真正的把文化特色融入到農家樂旅遊中去，,將零星分散的熱點文化和景點串聯起來,形成旅遊項目羣,形成供遊客可參與的'旅遊產品,留住遊客，從而增加市場份額，贏得更多的顧客?同時，科學?合理?適度地開發利用資源,使當地的社會?經濟?生態?環境健康協調發展。

3、 可能成功的因素

“農家樂”旅遊作為一項新的旅遊項目,已成為世界潮流?農家樂發展起來後，帶來的不僅僅是消費收入，還有產品信息、項目信息和市場信息，為當地經濟的發展提供了契機。農家樂成為農民瞭解市場的“窗口”，成為城市與鄉村互動的橋樑。各地遊客為農村帶來了新思想、新觀念，使農民及時瞭解到市場信息，生產經營與市場需求相接軌。我們的優勢在於：首先，我們最大的特色在於將虛擬的QQ農場和牧場移接到現實中，人們可以真實的感受摘菜的樂趣；其次，休閒活動的豐富多彩，包括篝火晚會、拔河、會議、餐飲、住宿、打球、垂釣、燒烤、KTV、影視等；最後，我們休閒娛樂環境優雅舒適，飲食衞生安全，消費合理，價格實惠，多種經營渠道相結合，好的服務才能贏得更多的回頭客。

二、可行性分析

1、返璞歸真農莊新項目的市場分析

1.1農家樂的市場潛力

農家樂是新興的旅遊休閒形式，是農民向城市現代人提供的一種迴歸自然從而獲得放鬆身心、愉悦精神的休閒旅遊方式。

一般來説，農家樂的業主利用當地的農產品進行加工，滿足客人的需要，成本較低，因此消費就不高了。而且農家樂周圍一般都是美麗的自然或田園風光，可以舒緩現代人的緊崩的思緒，因此受到很多城市年輕人的熱烈歡迎。

調查結果顯示，很少去農家樂和沒去過農家樂的人數佔到調查者的83%，由此推斷，農家樂還存在着巨大的市場，需要增加新項目，運用新的模式來吸引消費者。

1.2、農家樂的消費羣體市場

調查顯示，收入在1000-3000之間的羣體有將近60%的人對農家樂有興趣，30%的人很有興趣，收入在3000-5000之間的羣體有40%的人對農家樂有興趣，超過50%的人對於農家樂很有興趣，收入在5000-8000之間的羣體也有40%的人對農家樂有興趣，40%的人很感興趣，隨着收入的提高，對農家樂的態度逐漸轉低。分析得出，農家樂的消費模式符合低中層次收入人羣的消費習慣，高收入羣體更喜歡高雅奢侈的消費方式，由於目前我國以低收入羣體為主，由此推斷，農家樂存在巨大的市場。

1.3新項目的市場

QQ開心農場遊戲自推出以來就受到了眾多網友的青睞，紛紛加入其中。該遊戲以極快的速度“席捲”全國，網民們在玩遊戲的同時身心也得到了放鬆。但QQ農場遊戲畢竟屬於虛擬世界，網民們只能通過點擊鼠標參與其中，從中感受到快樂，於是我們想着將遊戲搬進現實生活。對於它是否具有現實化的可能性，我們做了如下調查：

調查顯示，隨着網絡的日益盛行，一種以農家生活為背景的網絡遊戲受到大家的熱捧，調查者中經常玩的人高達52%，偶爾玩的人也有34%，由此可以看出，城市人對於以農家生活來釋放壓力的方式很有好感，這對於我們推廣農家樂的新項目來説，新的農家樂模式肯定會受到大家的歡迎。圖4調查結果顯示消費者對於開心農場現實運作的態度，很直觀的可以看出，超過60%的人對此持積極態度，這説明新的農家樂模式有很強的生存能力。

1.4新項目的優勢

根據消費者對新項目的優勢調查顯示，新模式自主性強，參與性高，以及新模式有助於聯絡感情這兩個成為了消費者認為的最大優勢，這兩個優勢帶動農家樂的新型模式，通過現代化的管理和有效的營銷方式，新的農家樂模式將會獲得成功。

2．農家樂的消費者分析

2.1總體消費態勢

農家樂作為休閒農業和鄉村旅遊的典型代表,正日益受到城市遊客的青睞。在當今經濟高速發展的時代，便捷休閒的農家樂成為了時下風行的旅遊方式和習慣，農家樂融合餐飲、住宿、休閒、體驗參與等各種休閒元素，吸引着不同層次的消費者。近年來，隨着農家樂經營方式的逐步創新，產業的規模效應逐漸顯現，市場需求促使其產業鏈向下遊和上游延伸，農家樂消費呈現出逐步擴大的態勢。

2.2消費者分析

本次調查結果顯示，31%的女性很喜歡農家樂的出遊方式，相應的男性這一比例只有22%，60%的女性對農家樂有興趣，男性只有51%對農家樂有興趣，由此説明，農家樂這種出遊方式更受女性青睞，因為農家樂符合女性的出遊習慣，簡單、便捷卻又能體驗生活，相對來説男性更喜歡出遊到更遠和更冒險的地方。