户外媒體項目可行性研究報告

【引言】

是指主要建築物的樓頂和商業區的門前、路邊等户外場地設置的發佈廣告的信息的媒介，主要形式包括、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內、高檔小區走廊樓道等。

面積大、色彩鮮豔、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，並且容易記憶。此外，户外廣告多是不經意間給受眾以視覺刺激;不具有強迫性，信息容易被認知和接受，並且户外廣告一般發佈的期限較長，對於區域性能造成印象的累積效果。

　【目錄】

第一部分 户外媒體項目總論

總論作為可行性研究報告的首要部分，要綜合敍述研究報告中各部分的主要問題和研究結論，並對項目的可行與否提出最終建議，為可行性研究的審批提供方便。

一、户外媒體項目概況

(一)項目名稱

(二)項目承辦單位介紹

(三)項目可行性研究工作承擔單位介紹

(四)項目主管部門介紹

(五)項目建設內容、規模、目標

(五)項目建設地點

二、項目可行性研究主要結論

在可行性研究中，對項目的產品銷售、原料供應、政策保障、技術方案、資金總額及籌措、項目的財務效益和國民經濟、社會效益等重大問題，都應得出明確的結論，主要包括：

(一)項目產品市場前景

(二)項目原料供應問題

(三)項目政策保障問題

(四)項目資金保障問題

(五)項目組織保障問題

(六)項目技術保障問題

(七)項目人力保障問題

(七)項目風險控制問題

(八)項目財務效益結論

(九)項目社會效益結論

(十)項目可行性綜合評價

　三、主要技術經濟指標表

在總論部分中，可將研究報告中各部分的主要技術經濟指標彙總，列出主要技術經濟指標表，使審批和決策者對項目作全貌瞭解。

　四、存在問題及建議

對可行性研究中提出的項目的主要問題進行説明並提出解決的建議。

　第二部分 户外媒體項目建設背景、必要性、可行性

這一部分主要應説明項目發起的背景、投資的必要性、投資理由及項目開展的支撐性條件等等。

　一、户外媒體項目建設背景

(一)國家產業政策鼓勵户外媒體行業發展

(二)項目發起人發起緣由

(三)户外媒體市場需求強勁

　二、户外媒體項目建設必要性

(一)進一步擴大我國户外媒體供應

(二)進一步提升我國户外媒體工業技術水平

(三)進一步優化我國户外媒體產品質量

(四)……

三、户外媒體項目建設可行性

(一)經濟可行性

(二)政策可行性

(三)技術可行性

(四)模式可行性

(五)組織和人力資源可行性

　第三部分 户外媒體項目產品市場分析

市場分析在可行性研究中的重要地位在於，任何一個項目，其生產規模的確定、技術的選擇、投資估算甚至廠址的選擇，都必須在對市場需求情況有了充分了解以後才能決定。而且市場分析的結果，還可以決定產品的價格、銷售收入，最終影響到項目的盈利性和可行性。在可行性研究報告中，要詳細研究當前市場現狀，以此作為後期決策的'依據。

一、户外媒體項目產品市場調查

(一)户外媒體國際市場調查

(二)户外媒體國內市場調查

(三)户外媒體價格調查

(四)户外媒體上游市場調查

(五)户外媒體下游市場調查

(六)户外媒體市場競爭調查

　二、户外媒體市場預測

市場預測是市場調查在時間上和空間上的延續，是利用市場調查所得到的信息資料，根據市場信息資料分析報告的結論，對本未來市場需求量及相關因素所進行的定量與定性的判斷與分析。在可行性研究工作中，市場預測的結論是制訂產品方案，確定項目建設規模所必須的依據。

(一)户外媒體國際市場預測

(二)户外媒體國內市場預測

(三)户外媒體價格預測

(四)户外媒體上游市場預測

(五)户外媒體下游市場預測

(六)户外媒體項目發展前景綜述

　第四部分 户外媒體項目產品規劃方案

一、户外媒體項目產品產能規劃方案

二、户外媒體項目產品工藝規劃方案

(一)工藝設備選型

(二)工藝説明

(三)工藝流程

三、户外媒體項目產品營銷規劃方案

(一)營銷戰略規劃

(二)營銷模式

在商品經濟環境中，企業要根據市場情況，制定合格的銷售模式，爭取擴大市場份額，穩定銷售價格，提高產品競爭能力。因此，在可行性研究中，要對市場營銷模式進行研究。

1、投資者分成

2、企業自銷

3、國家部分收購

4、經銷人代銷及代銷人情況分析

(三)促銷策略

……

　第五部分 户外媒體項目建設地與土建總規

　一、户外媒體項目建設地

(一)户外媒體項目建設地地理位置

(二)户外媒體項目建設地自然情況

(三)户外媒體項目建設地資源情況

(四)户外媒體項目建設地經濟情況

(五)户外媒體項目建設地人口情況

　二、户外媒體項目土建總規

(一)項目廠址及廠房建設

1、廠址

2、廠房建設內容

3、廠房建設造價

(二)土建規劃總平面佈置圖

(三)場內外運輸

1、場外運輸量及運輸方式

2、場內運輸量及運輸方式

3、場內運輸設施及設備

(四)項目土建及配套工程

1、項目佔地

2、項目土建及配套工程內容

(五)項目土建及配套工程造價

(六)項目其他輔助工程

1、供水工程

2、供電工程

3、供暖工程

4、通信工程

5、其他