十九世紀八十年代，在美國百慕大一處並不繁華的地段新開了一家酒店。當時百慕大此類的酒店非常多，所以這家新開的酒店並沒有引起人們多大重視。有一次，一名客人在前台辦好入住手續後，笑着對服務員説：“朋友多次向我推薦你們埃德酒店，讓我一定要體驗一次，看來朋友眼光確實不錯。”服務員一下子愣住了，因為埃德酒店是他們最大的競爭對手。服務員又尷尬又有點生氣地説：“不好意思，我想你搞錯了，這裏不是埃德酒店。”看到客人搞清楚狀況後猶疑不決的樣子，服務員趕緊補充説：“不過請你放心，我們這裏的`環境和服務一點都不輸於埃德酒店的，一定會讓你滿意。”
酒店的經理剛好路過，看到這一幕後，走到客人面前微笑着問：“請問你想去埃德酒店嗎？”客人不好意思地點了點頭。得知客人初來此地，不認識路時，經理又笑着説：“我讓人把你送到埃德酒店。”之後，經理不僅親自把客人送出門，還派專車把他送到了埃德酒店。
對此，酒店所有員工都很不理解，送上門的錢都不賺，反而送給對手，這不是瘋了嗎？經理則認真地説：“很顯然，客人並不是衝着我們酒店的名聲而來，所以我們不賺這樣的‘意外之財’。而且，我們提倡尊重每一位客人，其實最大的尊重是滿足他們的意願，哪怕他們的意願是去對手那裏消費。”經理的一番話讓員工們頓時釋然並嘖嘖稱讚。
而更戲劇性的是，那個客人是一名記者，他特意報道了這件事，並在結尾寫到“把客人送到對手那裏去，這是我見過的最高明的營銷方式，我承認，我被打動了”。這家酒店因此聲名鵲起，生意越來越好，規模越來越大，直到如今在世界各地擁有着超過60間豪華地標酒店。它就是美國著名的連鎖酒店——費爾蒙酒店。
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