在品牌整合傳播過程中，一個簡潔、上口，並且濃縮了品牌核心信息的廣告語，起着至關重要的作用。一個成功的廣告語，例如海爾集團的“真誠到永遠”、美的空調的“原來生活可以更美的”，不僅對整合傳播中的各個要素起着統一的作用，而且能夠直接而高效地溝通目標消費者，促進品牌形象的建立。
從某種意義上講，廣告語就像品牌標誌一樣，是整合品牌傳播中的一個重要元素。長期使用一個廣告語，有助於消費者識別企業的品牌和產品。因此，有人把廣告語稱爲品牌的` “語言標誌”和“文
字商標”，並把它看得和品牌標誌一樣重要。有的企業甚至專門對廣告語進行識別設計：專有的顏色字體、固定的擺放位置等。
總的來說，廣告語在企業的整合品牌傳播中具有以下作用：
2 廣告語使整合品牌傳播“口徑一致”。
2 廣告語使整合品牌傳播中的所有接觸點得以統一認別。
2 廣告語是整合品牌傳播中貫穿消費者導向的傳播主線。
2 廣告語可使整合品牌傳播達到綜合效果，統一品牌形象的傳達。
2 廣告語有助於影響消費者的行爲。
2 廣告語可使企業通過整合品牌傳播與消費者建立長久關係。
2 廣告語將整合品牌傳播的戰略信息壓縮成精練的，便於重複和記憶的品牌定位承諾。
1 廣告語的應用
(1)在整合傳播中，企業向消費者傳達的許許多多的傳播概念必須彙集在一個點上，這就是廣告語的任務。廣告語是企業統一的聲明，在整合品牌傳播活動中就起着連貫、統一、重複品牌信息的作用。
(2)廣告語不僅在廣告中使用，也供營銷人員使用，而且還在促銷活動、公關活動、企業宣傳中反覆運用，讓企業能夠用一個聲音向消費者進行傳播。
(3)企業在傳播活動中，要想使經營理念和品牌形象被消費者接收，作爲概括企業形象和理念的廣告語必須長期重複使用。
(4)廣告語必須具有簡潔、明確、貼切、獨特、有趣，有號召力、易於記憶、嵌入牌名的特點，這樣才能使消費者記住品牌，並聯想到企業和產品。
(5)廣告語有三種類型：①品牌形象廣告語，如萬寶路香菸的“男人的世界”。②產品形象廣告語，如美的空調的“原來生活可以更美的”。③ 企業形象廣告語，如海爾集團的“真誠到永遠”。其中，企業形象廣告語在傳播中影響力最大。
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