一、活動主題：XX之家百萬愛心獻老區
關鍵詞：公益活動輿論宣傳經營人心促銷
活動目的：公益性與商業性相結合的義拍義賣營銷活動
響應政府“建設社會主義新農村”號召和“青春家園建設”關愛行動，與共青團武漢市委、武漢市關心下一代工作委員會、武漢市青少年發展基金會、武漢市農業局、武漢市文化局、武漢市衛生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯手，推出大型公益活動“XX之家百萬愛心獻老區”。
聯合政府機構、社會團體、新聞媒體共同舉辦，增強該活動的權威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業組織公益活動的關鍵問題。
在即將到來的銷售淡季，推出與XX之家經營項目和營銷活動緊密相連的大型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大衆眼球，提升品牌形象，帶動淡季的人流和銷售，併爲旺季銷售做鋪墊。
活動意義：
1、提升品牌知名度和美譽度：義拍助學是一項大衆關注度極高的公益活動，開展這次活動有幾個好處，因爲是公益活動，所以受衆面較廣，能快速推廣品牌，且大衆認知較快；
2、輿論宣傳導向和新聞炒作：作爲公益活動本身就有一定的新聞價值，通過合理的炒作爲XX之家營銷活動造勢，增強大衆對XX之家這一品牌的記憶、認知和好感。
3、提升企業形象及實際銷售額：對於一個企業來說，獲得大衆認知便是企業的無形資產，社會效應越好，越能帶動公司業績飛昇。
4、符合公司的經營理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提出過企業使命感，在我們以全方位的產品定位解決了消費者的家裝痛苦同時，我們同樣要在公衆心中媒體眼中塑造一個公益形象，營造優秀的企業文化，樹立員工的價值觀，通過經營人心的宏偉工程，爲企業長足發展打下堅實的基礎。
5、經濟效益和社會效益雙贏：
（1）通過整合優勢資源，有效開展品牌形象戰略目標；
（2）義賣（義拍）活動能有效吸引客流到賣場，從而提升經濟效益，公衆對於公益事業的熱情較高，通過長期的公益活動，能獲得良好的社會效益；
（3）因公益事業是政府部門極爲關注的一項長久性事業，本次活動又聯合了多家政府職能部門，從而樹立良好的政府形象工程；
（4）事半功倍的營銷推廣效果：本次活動主題突出，題材鮮明，受大衆及媒體、政府部門關注程度高；且活動本身易於操作，炒作空間大；又與商戶互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。
二、義賣（義拍）活動分析：
1。活動內容：
XX之家聯合商戶提供近百萬價值的義賣產品，義賣款項作爲愛心專款全部捐獻革命老區的福利機構和弱勢羣體。
2。活動時間：2006年5月開始啓動，至，在近一年的時間裏開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。
3。義賣產品：
（1）由XX之家商戶贊助義拍義賣商品，尤其是衛浴、地板、磁磚、櫥櫃、電器、傢俱等全國知名品牌的.廠家有較強的品牌推廣意識，贊助投入產品的積極性高，同意以公益贊助爲由頭，做商業促銷活動。
（2）目前公司的武湖基地尚有一批庫存傢俱、牀上用品等，可以作爲義賣商品。
（3）計劃在近一年的時間裏，組織8—10次公益性主題促銷和若干次捐贈活動，估計每次需提供價值1—5萬元的傢俱建材商品進行義賣，作爲捐贈款項資助革命老區。
4。活動難度：這項活動需要部分廠商配合，提供義拍商品。但是參與此次活動能給商家帶來多項有形的回報，因此，說服商家提供拍賣品是可行的。
5。活動啓動時間：5月27日、28日，每日一次，每天拍賣時間約爲2小時。以後每月1—2個週末定點舉行義拍義賣公益活動。
三、扶助對象
以湖北省大別山革命老區爲主要扶助對象，可以深入到大別山老區如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據不同時段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥櫃櫥配等廠家參與，推出相關主題促銷活動，例如可做如下主題活動：
1。7—8月，高考後推出資助老區高考狀元
2。9月，九九重陽節，如到老將軍故里，爲老將軍或者其後人親屬獻愛心
3。10月，爲革命老區的福利機構獻愛心
四、媒體支持
1。《武漢晚報》扶助行動欄目
2。《武漢晨報》
3。武漢電視臺《百姓連線》
4。湖北廣播電臺
五、本次拍賣活動操作細則：
1。本次義拍活動爲無底價義拍，即所有拍品0元起價，參與競拍者自由叫價，最低喊價幅度爲50元人民幣。
2。本次拍賣會拍品由XX之家的商戶提供，主要拍品有牀、牀墊、沙發、餐桌椅、沙發牀等拍賣品。
3。本次拍賣會所得款項用於資助革命老區弱勢羣體。。
4。本次拍賣會在XX之家建材家居門前廣場舉行。
5。本次拍賣爲無底價拍賣，最終得主由工作人員帶到收銀臺繳款；
6。本次拍賣活動擬定於5月27—28日下午3點進行，提前展示拍賣品，由主持人現場詳細介紹其品牌、功能等（內容由商家提供）。
7。拍賣師宣佈拍賣開始，參與拍賣者開始出價。
8。每次叫價，拍賣師現場喊價3次，如沒有人加價，拍賣師落錘，宣佈成交。
8。工作人員現場將最後競拍得主請上舞臺，有電臺、電視臺進行現場採訪。
10。由產品廠商代表恭賀該消費者成爲XX之家愛心大使。
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