1 自己先申請註冊，可避免競爭對手的搶注與騷擾
將自身企業標語申請註冊商標，不僅可避免有其他競爭對手也想要註冊同樣的商標，更可使得他人無法使用相同的Slogan。你可能會認爲使用相同Slogan的情況不常出現（事實上，確是很常見的商業競爭手段）。如果這時有其他競爭對手已擁有註冊商標，且律師告訴你我們已經被警告不能再使用時，情況將變得複雜。
大力反擊還是默默承受？
選擇反擊且成功後，或許會是個值得的結果。但反擊這條路可是要花下不少成本（不管是律師費用還是訴訟所需費用）。而默默承受，真的不再使用呢？那麼你在前期所投入的行銷心力及廣告預算都將化爲烏有，更甚者，還得重新推出另一波企劃。簡言之，及早申請註冊商標將可避免無謂的成本浪費。
麥當勞公司（McDonald’s）是個很好的例子。雖然麥當勞並非贏得每件商標爭議與訴訟案，但在與精品國際旅店集團（QualityInn）的商標戰中，麥當勞充分展現了透過商標權避免他人慾造成消費者混淆的情況。
2 可藉助社羣媒體的主題標籤（Hashtag）創造風潮
一個最廣泛被使用的企業標語當屬Nike公司的‘Just do it’。而 #justdoit的主題標籤僅在這個社羣媒體被使用的次數，就已高達六百萬次以上，Nike愛好者不管是購買Nike的運動鞋後，或是使用Nike的產品進行健身時，都要PO個文並標記上#justdoit。
顯然地，Nike已經爲‘Just do it’這個Slogan打下知名度，並將其申請爲註冊商標。所以你不會看到Adidas在他們的廣告上使用這個Slogan，因爲Nike註冊商標的阻礙，互許他們得換成‘Just do that’。
3 可使得企業經營更加永續
根據墨爾本大學的一項研究，有替Logo或Slogan申請註冊商標的企業，將更加永續與成功（當然，這不是必然關係）。研究顯示，每當企業多申請一件註冊商標，平均來說，企業的經營年限就會增加兩年！其中的原因當然很多，或許它代表的企業有持續推出新產品，並給予消費者一種專業感，因而消費者願意爲該品牌買單。
4 可替你創造更多的實質營收
如果你有將Slogan申請爲註冊商標，那麼當有其他單位想要使用這個Slogan去製作T恤，他們就得付出授權費用，才能確保產品不發生侵權問題。授權不失爲一種品牌創造的良好手段，當有其他企業欲與您進行聯名時，擁有註冊商標在手，方纔能立於較好的談判地位。
再者，若對方在未告知且未獲得授權的情況下，便擅自使用你的註冊商標進行產品的製造，那麼便可以把它告上法院，甚至加重損害賠償的請求。
5 確保你的產品可進口至世界各國
商標和專利一樣屬於屬地主義，所以想要在那些國家擁有商標權，便必須得在該些國家申請註冊商標。以美國來說，如果你的Slogan擁有美國註冊商標，那便能阻止競爭對手將使用該Slogan的產品進口至美國地區。
所以，可能會常看到有些企業，雖然在A國採用的是Slogan A，但到了B國（由於已有註冊商標的存在）被迫得更改成Slogan B。
要知道，重新塑造一個Slogan的知名度是相當困難的，所有的行銷企劃乃至於產品策略都得重來。看完上述這五個理由，還猶豫什麼？立即爲自身企業的Slogan也申請註冊商標吧！
文萃咖
